作者：Hoho、步摇
出品：明亮公司
据阿里巴巴发布的数据显示，年天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起最快，同比呈位数增长，进口小众香水日渐趋热，市场也涌现出了一批国货新香水品牌，如气味图书馆、scentooze、RE调香室等。
7月8日，本土高端香水香氛品牌DOCUMENTS闻献正式发布首个浓香水系列「HUMAN人无完人」及香氛系列「HUMANMADE人造产物」。
推出的浓香水系列包括了6款气味各异、均含有5%-25%香精含量的产品。据DOCUMENTS闻献官微表示，“6款香型分别代表了6种人之性格，意为让人们在不完美中寻找更真实的自己。”除了主打的浓香水系列，DOCUMENTS闻献还同时推出包含米糠香薰蜡烛、青柿无火香薰、银碳滴香等产品的家居香氛系列「HUMANMADE人造产物」。
据ELLE报道，该系列产品与制香翘楚奇华顿合作，均使用香水级别香精，留香至少8小时。奇华顿（Givaudan）是全球香精香料行业的头部制造商，其主营业务涵盖食用香精和日用香精生产，在全球8个国家和地区拥有77处生产基地。奇华顿也是众多一线奢侈品牌如MiuMiu、Prada、Dior等背后的香水供应商。
此前元气资本在对国内外香精香料的研究《造香公司风再起：美妆日化上游的「隐秘印钞机」》中指出，亚洲作为全球香精香料需求最大的市场，销售额占比不断上升，年亚洲销售额占全球的4.28%。
香水香氛品牌DOCUMENTS闻献成立于年。践行绝对尊重个性表达和多元共存的品牌哲学，DOCUMENTS闻献致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品。
天眼查APP显示，DOCUMENTS闻献的商业主体东古门（北京）品牌管理有限公司在年0月获得来自青屹投资的股权投资，目前北京青源创新投资管理中心（有限合伙）（青屹投资的商业主体）持股6.8%。
在小红书中，DOCUMENTS闻献被不少博主称为“国产香氛天花板”。近期「明亮公司」探访DOCUMENTS闻献位于淮海中路首家旗舰店，根据大众点评APP过去7天的淮海路/陕西南路化妆品热门榜综合流量排序显示，DOCUMENTS闻献位列第二，仅次于CE。
DOCUMENTS闻献的价格在产品在-元区间，年龄为20-40岁人群，产品香精浓度较高，因而相对价格较贵，在价格上比一些奢侈品牌香水更贵。
在设计上，DOCUMENTS闻献使用了纯黑色，品牌的理念是类似“庙宇哲学”，同时在产品细节上也采用了如卯榫等中式古典元素，进一步强化中式高端风；产品定位上，DOCUMENTS闻献切入小众独特的成熟系列香型，抓住了相对空白的市场；体验上，限流一定程度上保证了顾客对空间和产品的体验，这是香水这种场景产品应该给的体验空间。同时，在讲故事能力上，DOCUMENTS闻献目前仍突出强调其品牌理念，或只能在小圈子上先突围，要破圈仍然需要找到更打中用户的产品和理念。总体而言，高端香水、香氛产品的增长或为依赖年轻消费群的多元化审美潮流。
选址和门店：闹市中的「庙宇」，吸引年轻人
据DOCUMENTS闻献官方