导读：在购物节泛滥、产品5折卖成为常态时，品牌得重新思考“非购物节节日营销”到底该怎么做。
作者｜《未来迹》林宇
临近圣诞，诸多国际美妆大牌纷纷以节日为由头，相继推出圣诞日历盲盒及圣诞限定。这些外包装精美、极度具有节日气氛的限定产品一经发布，就被小红书、抖音平台中的美妆博主买来进行展示或拆盒测评。
然而，这些节日限定产品却引来消费者的争议，原因何在？
17个大牌接连发售“圣诞盲盒”
圣诞限定产品纷纷出炉
圣诞日历盲盒，又称“圣诞倒数日历”，每一礼盒中一般包含24个格子，每一格子中又被放置了不同的化妆品，每天拆开一个，可以令整个12月都感受到节日的惊喜。这种“日历”形式的礼盒并非美妆品牌的原创，而是欧洲人迎接圣诞的传统方式。19世纪初，此概念被引入进市场，作为一种营销方式在西方国家开始发酵。
经《未来迹FutureBeauty》不完全整理，目前已发售“圣诞限定倒数日历”的品牌有兰蔻、YSL、迪奥、赫莲娜、海蓝之谜、帕尔马之水、蒂普提克Diptyque等不下17个国际美妆大牌。
可以看到，这些“圣诞限定盲盒”标价在元-元不等，其中ChristianLouboutin、帕尔玛之水、迪奥、祖玛珑的套盒售价超过元。另外从所属品类看，专业彩妆、专业香水或包含“彩、香、护”的多品类品牌更热衷于这类形式。
而参与圣诞盲盒营销的高奢护肤品牌则仅有海蓝之谜。据了解，其中海蓝之谜也是第一次将「圣诞限定倒数日历」产品引入国内天猫官方旗舰店，但截至发稿销量为零。
除了海蓝之谜外，赫莲娜也于近日推出两款名为「旅程」的新年倒计时礼盒，品牌方表示这两款礼盒内有赫莲娜全家族产品，将在12月1日于线上线下渠道同步上线。但与其他品牌不同的是，赫莲娜此次没有以“圣诞节”作为活动主题，而是以年公历跨年作为主题，更贴合中国消费者的节日习惯。
可以看到，这些「圣诞限定倒数日历」内含产品均以“明星产品正装+小样+周边”为主。
比如专柜售价元的ChristianLouboutin圣诞日历，24个格子里除了口红壳、口红内胆和香水、口红小样外，还包括钥匙扣、钥匙扣吊坠等6件饰品。
另以YSL售价元以上的圣诞日历为例，除了固定正装黑金条、方管、黑皮气垫等五款产品外，其余产品皆为小样。而价格同样超过元的阿玛尼圣诞日历中，小样产品也占据一大半“格子”。
据了解，有些品牌还会发布国际和国内两个不同版本的圣诞盲盒，售价也有所区别。以YSL圣诞日历为例，国内版本的正装产品包含香水、气垫、眼霜和口红，而国际版正装则只含口红，价格相差元左右。
除了圣诞盲盒外，也有一些国内外美妆品牌推出了圣诞限定产品。经《未来迹FutureBeauty》整理，发现有超20个国内外品牌推出了相关产品，包括礼盒与单品。其中单品价格在元至元之间，礼盒价格在元至元之间，产品品类以眼影、腮红、口红、香水为主。
其中YSL推出的鎏金星钻系列的礼盒最多，产品最丰富，价格在元-元之间。包含旗下热门产品小金条、黑色方管口红、自由之水、黑皮气垫等等，口红和气垫色号还能根据自身需求进行选择，旗舰店还为其中部分产品推出了刻字服务。
与圣诞日历盲盒最大的区别在于，这些圣诞限定产品多为正装，且“限定”的意义有所差别。
一些属于外包装上的“限定”，将品牌旗下热门产品重新组合与包装，比如魅可M·A·C的mini唇膏套组、SK-Ⅱ三色神仙水以及潘海利根的香水套盒等。有的则属于产品层面的“限定”，例如CPB的圣诞限定高光、四色眼影，TOMFORD白盘眼影和银箔润唇膏等产品，在色彩搭配与产品形态上，均属于新品。
值得