36氪获悉，中国香氛潮牌「气味图书馆」近日已完成B轮融资，由西班牙香水美妆集团PUIG（普伊格）独家投资，指数资本担任独家财务顾问。融资将用于持续研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品、打造线上线下联动的体验式消费场景、推进国际供应链的优化与整合、以及建设人才团队。
本轮融资的投资方PUIG是西班牙美妆及香水巨头集团，成立于年，在全球设有6家分公司，产品销往个国家及地区。
PUIG旗下品牌版图由三部分构成：美妆时尚自有品牌分支，包括英国百年香水品牌PENHALIGONS（潘海利根），LArtisanParfumeur（阿蒂仙之香）等；奢侈化妆品牌分支，包括英国美妆品牌CharlotteTilbury等；专业护肤品牌分支，包括德国化妆品原料品牌Derma（德玛），希腊美容保养品牌Apivita（艾蜜塔），法国天然护肤品牌Uriage（依泉），以及PUIG按50%比例控股的西班牙护肤品牌Isdin（怡思丁）等。
用“中国人的气味”，做出品牌差异化
随着中国跨入新消费时代，越来越多的年轻消费者开始追求精神满足和自我表达，“感官经济”影响下的香水市场已呈现出加速增长的态势。
据艾瑞咨询发布的《00年中国香水行业研究白皮书》显示，中国目前仅占全球香水市场规模的.5%，但是自年起，中国香水市场年均同比增长率超过5%，到年，中国很有可能成为全球第二大香水市场。
“我们正身处在一个高速增长、同时发展空间巨大的行业里，无论是品类还是味道，国内的香氛市场依然存在着很多未被开发的‘处女地’，中国人鼻子的喜好和需求，还远远没有被满足，”「气味图书馆」创始人娄小芝对36氪说，“中国人自古以来就有用香的传统，但现代意义上的‘香水’确实是西方的‘舶来品’，所以一方面，我们十分需要从成熟的市场获得资源和经验，另一方面，也要不断去强化消费者对本土文化的自信心。香水不是一个只要‘好闻’就可以的技术产品，更是一种讲故事、有态度的文化产品——「气味图书馆」的理念，就是要创造出真正适合中国人的味道，让每一个人都能找到自己的情感共鸣与个性表达。”
作为国内最早涉足香水的玩家之一，「气味图书馆」希望探索以中国文化赋能原创产品的商业模式，并逐渐将品牌理念落实为可复制的产品策略。
年，“凉白开”诞生，上市一年达到了单月销量最高40万瓶、全年销量突破万瓶，跻身天猫渠道身体清洁与护理品类前两名；年，「气味图书馆」与“国民品牌”大白兔的联名系列产品，开售10分钟售出件，30天内获得18亿次泛曝光，登上央视7点档新闻联播报道。
目前，「气味图书馆」已将产品延伸至香水、家居香氛、香氛身体护理3大板块，初步形成香氛生活方式的多品类格局，满足消费者的多元用香需求。
多点开花，强化品牌综合实力
自年成立第一家香水集合店起，「气味图书馆」就立足国际视野，积累了大量品牌打造与管理的专业经验。在渠道和市场营销方面，「气味图书馆」认为当追求个性、热衷种草的Z时代消费者成为香水市场的消费主力，线上、线下相结合的全域策略就成为了感官体验全面提升的关键。
在线下场景，「气味图书馆」已完成全国多城市布局，近80家门店分布在各地的优质商圈，其中一线城市的占比近50%，未来还有可能拓展下沉市场。
在线上层面，品牌则积极探索多元化的营销方式，除了电商平台、