随着90后成为美容产品的主要消费群体，“口红经济”继续火爆，在各种口红品牌中，我们经常听到一些人恭敬地叫唇膏“口红界的爱马仕”来展示口红的力量！
不幸的是，在未来，没有任何品牌可以被称为爱马仕在唇膏世界……，因为爱马仕也开始导出红色！
就在爱马仕在海外市场发布了名为“RougeHermes”系列的唇膏，正式进入美容行业！
据悉，爱马仕为美容行业做了五年的准备，仅产品研发就花了两年时间，在发布的24种颜色代码中，14种缎纹颜色和10种哑光颜色被发布，每种颜色的价格是67美元（约元），特别口红礼品盒约元左右。。
不仅如此，此次爱马仕还为这些唇膏推出了一款奢华的真皮套，价值约欧（折合人民币约元）……
作为一个以生产高档马具起家的奢侈品牌，爱马仕已经发展了产品已经涵盖了箱包、丝绸制品、服装、珠宝、香水、餐具等16大产品类别，成为世界的著名奢侈品牌。
为什么爱马仕来到了“抢”美容行业，因为他是利润最高的奢侈品行业？
01
为什么爱马仕导出红色？
近年来，越来越多我们熟悉的奢侈品牌开始进入美容行业，除了推出比服装、箱包等产品便宜数倍的香水外，出口红色也逐渐成为这些品牌积极“接地气”的一种方式。
这正是“无利不起早”所说的，毕竟虽然奢侈品行业被公认为是一种很好的赚钱方式，但在市场环境越来越不稳定的情况下，这些一线奢侈品牌自然需要找到一个不仅门槛低，而且“抗跌”的企业，这个增长最有希望的大蛋糕自然是在利润率超过80%的美容行业。
以香奈儿为例，由于其较早布局美容行业，其品牌影响力刺激购买欲望，香奈儿美容和香水已经成为利润率最高、最稳定的表现业务，销售额往往可以占据三分之一。
另一方面，奢侈品品牌在美容化妆品中率先推广唇膏的原因是唇膏可以迅速打开局面，从社交媒体中获得反馈，另外，由于细微的差异，消费者有了收钱的欲望，同时也会不断地流失其他产品。
02
跟风
坚定地“抓住”年轻一代
随着80后、90后成为主要消费群体，奢侈品消费者也从传统的高净值群体向更广泛、更年轻的群体转移。
《中国奢侈品报告》中提到年轻一代是奢侈品的主要消费群体，千禧一代（26-35岁）的综合最高消费达到25.41万元。除了手表，汽车和旅游，z-era（21-25岁）在珠宝服装和电子产品上花费最多。
03
后知后觉的爱马仕
成功能突破吗？
事实上除了爱马仕、Chanel、YSL、GuccI、D-G、Burberry、marC等奢侈品牌实际上都推出了自己的彩妆产品，在奢侈品和美容品牌的激烈竞争中，这意味着刚刚接触美容的爱马仕将面临更多的挑战！
更何况，当越来越多的主流奢侈品牌成为国际零毛皮联盟成员，正式宣布停止使用动物毛皮时，爱马仕却被媒体曝光仍在剥鳄鱼皮做包包，这直接导致众多消费者抵制爱马仕包，品牌蒙受巨大损失……
因此爱马仕进入了美容行业，这是一个低风险、高利润的行业，其核心产品处于瓶颈状态，虽然爱马仕有望为爱马仕的业绩增长注入新的动力，为消费者提供更多的新鲜感，但爱马仕如何尽快优化收入结构，改善之前受到影响的品牌形象，让更多的年轻消费者成功，才是之前最紧迫的问题！