做有内容的香水品牌
文丨红碗社IDhongwanshe
作者丨李杨
去年4月，名为“珍珠奶茶香水”的词条出现在微博热搜榜，当日阅读量达到万。
热搜的话题贡献者是国产新锐香水品牌Scentooze三兔。
“珍珠奶茶香水是Scentooze三兔还没有正式上市的新产品，当时我们没有做任何推广，网友自发在小红书上搬运我们的产品图发到微博上形成热搜。”Scentooze三兔创始人谷争告诉红碗社。
据艾瑞咨询发布的《H1中国香水产品NPS用户体验研究》报告显示，中国香水市场规模仅占全球规模的2.5%，但自年起年均同比增长率为26.8%，市场增速明显。
报告指出，国内消费者用香频率增高，且多为日常生活使用；Z世代成为用香“新势力”对小众独特香情有独钟。
当香水从“悦人”变成“悦己”，年轻的消费者开始追求“小众”、“个性化”与“故事感”，国产香水品牌迎来机遇。
定位“少女香氛生活态度”品牌的Scentooze三兔应运而生。
年，曾担任伽蓝集团春夏品牌市场总监的谷争判断，“随着年轻消费者生活态度和消费习惯日渐个性化，悦己、生活化的用香需求使本土小众香水的市场潜力得到释放。目前中国香水市场处在早起阶段，缺乏符合Z世代价值观及香气喜好的品牌。”
谷争介绍，Scentooze三兔的目标消费群锁定在“95后少女”，致力创造中国少女喜爱的、具备“少女心”和“中国本土香文化”的香水产品。
在首款产品“珍珠奶茶香水”引发