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TUhjnbcbe - 2021/6/6 1:06:00
伦敦著名品牌顾问咨询公司BrandFinance公布了全球50大奢侈品和高档品牌排行榜。报告指出,全球时尚产业受疫情影响,预估在今年就损失了亿美元,其中光是全球前50大顶尖奢侈品牌的损失就高达了亿美元。在奢侈品和高档产品排名中,有三个细分行业:服装、汽车和化妆品个人护理。报告指出,新冠疫情对这些行业造成了不同程度的影响,其中服装品牌受到的影响最大,品牌价值损失20%,汽车受到中度冲击,品牌价值损失10%,化妆品品牌在很大程度上不受大流行的影响。BrandFinance评估总监AlexHaigh表示:“无可否认,中国市场对于确保奢侈品和高端行业的发展和增长具有重要意义。在年的危机之后,我们目睹了中国成功地保持了这一行业的稳定,在新冠疫情之后,奢侈品牌将再次依赖这一市场。保时捷是世界上最有价值的奢侈品和高档品牌。仅在年,保时捷在中国就售出了8.6万辆,这家汽车巨头以及业内其他品牌都希望,热衷于消费的消费者将保持高需求。”

十大最有价值的奢侈品牌

BrandFinance这回将德国汽车品牌Porsche(保时捷)列为“MostValuableBrands”名单的榜首,其在年至年期间以16%的成长达到亿美元,稳居「全球最有价值的高级奢侈品牌」冠*宝座。除了归功于品牌卓越的质量和一流的制造技术,还要加上在中国地区的惊人销量,稳固了Porsche当前的价值以及这份价值在未来能创造的收益。

接着排名第二的是意大利Kering旗下的大牌Gucci、第三名是法国LVMH集团的LouisVuitton,第四名至第九名依序是Cartier、Chanel、Hermès、Ferrari、Rolex、Dior,第十名则是让人料想不到的Coach。

值得注意的是,LouisVuitton是前十名中爬升最快的品牌,增长21%、达到亿美元,而Chanel的品牌价值则增长了20%、总价值来到亿美元,两者是奢侈品牌领域中收入最高的两个品牌,却敌不过Gucci鲜明的品牌印象。

但排名总是有起有落,在高订系列表现亮眼的Valentino,其品牌价值在年至年间降低了39.1%、SalvatoreFerragamo少了13.2%、饱受争议影响的Dolce&Gabbana则下跌20.8%,其余如顶级汽车品牌Bentley、Maserati、AstonMartin的品牌价值也同样跌至两位数,让人意外。

ValentinoSpringCollection

法国品牌崛起

有5个法国品牌跻身前10名,它们的品牌价值平均增长了14%。

排名第三位的路易威登是前十名中增长最快的品牌,增长了21%,达到亿美元。第五名香奈儿品牌价值增长了20%,达到亿美元。

Chanel/21高级手工坊系列

纪梵希上涨74%

纪梵希是今年排名增长最快的品牌,其品牌价值令人印象深刻地增长了74%至20亿美元,同时排名从第37位跃升到第26位。

纪梵希的强劲业绩和增长,尤其是化妆部门和L‘interdit香水公司,为其母公司做出了贡献。路易威登与去年相比财务状况稳定。纪梵希继续致力于进一步发展其全方位电子商务平台--MaisonGivenchy。

GivenchySpringCollection

全球最大的奢侈品集团路易威登(LVMH)在向巴黎圣母院(NotreDame)的重建承诺2亿欧元之后,一直在扩大其慈善部门,为抗击新冠疫情提供资金和资源。另外8个LVMH集团品牌今年的总品牌价值为亿美元,平均增长19%。

年十大强势品牌

报告也列出了单独的品牌排名,“StrongestBrands”榜单以品牌整体和其智慧财产方面的优势来分析。BrandFinance是依据品牌价值和收益预测的关键驱动力来分析,评估如营销投资、消费者对品牌的熟悉度和忠诚度、员工满意度、企业名声等相关考虑。

而意大利跑车品牌Ferrari今年再次名列榜首,其品牌价值提高了9%、达到91亿美元。接着第二名到第十名依序为钟表品牌Rolex、Gucci、LouisVuitton、美妆品牌Lan

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