聚评
逛完美博会，我心里似乎有了答案。
?作者：思敏
来源：聚美丽
?正文?
逛了一天的浦东美博会，以往最多金、最引人注目、亮点最多的护肤和彩妆馆今年却似乎普遍低于大家的期待值，反而是以往最容易被忽视的香水馆，却成了记者一天逛下来印象最深刻的点。
化妆品行业一直以来都是靠品类爆发的行业，举例来说，年被称为“原液元年”，年被称为“面膜元年”，年又被称为“彩妆元年”。
接下来，势必会有一个品类会接替彩妆的火热趋势，成就另一个“品类元年”。
你觉得这个品类，会是香水吗？
随着年轻消费者对更高生活层次和质感的追求，香水已经越来越“飞入寻常女生的包包”里了。
然而，纵观整个中国市场，市面上常见的香水大多是几大奢侈品牌的香水系列，中国本土香水品牌的市场占有率并不高。
据智研咨询《-年中国互联网＋香水产业竞争格局及投资前景评估研究报告》显示，在我国整个香水市场中，国际品牌占据70%以上的市场份额，国产品牌占据不到30%的市场份额，而在这30%中，致力于打造国产品牌的产品又占75%，其余的则被从事国内分装的小厂，以及三无香水占据。
?国内品牌香水销售面临困境，原因为何？
在此次美博会上，聚美丽记者采访了几家本土香水品牌的负责人。
一家广州品牌的操盘手透露：许多小型国产香水品牌都是通过模仿顶级香水的包装、瓶型、颜色和香味来鱼目混珠，部分厂家采用低廉的香精作原料减少成本，自然产品品质无法保证，品牌理念无法展现。
此外，中国香水市场起步较晚，消费者意识还远不够成熟。毕竟中国香水消费起步较欧美国家晚，香水消费成为大众消费意识中的一个选项，也就是近20年来的事。直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
并且国内香水品牌价格大都在20～50元之间，这样的超低价格定位让消费者“望而却步”，如何在品牌价值与价格间取得平衡，创造出真正具有高度性价比的香水产品可能是直接刺激放大消费需求，赢得市场突破与规模提升的重要一步。
另一家同为广州香水品牌的公司负责人说道：“要让一款新香水大卖，化妆品公司可能需要为它投入大量的资金。用这些钱来雇用一个调香大师。他将制造出几十种香味变化，然后在几个特定试验人群中作反复测试；接着为这款新香水炮制一个带异国情调的背景故事，随即开始广告和促销的狂轰滥炸;最后要做的是在国内各大百货公司的货架上把它铺满。而这些，都是国内本土香水品牌最欠缺的。
所以，目前来看，中国的香水品牌在很长一段时间里都无法获得与欧美品牌抗衡的地位。
但如同所有市场的成长过程一样，尽管本土香水品牌在于国外巨头竞争中尚处于劣势，但终究香水市场整体在增长，本土品牌并非完全没有生存发展的机会。
这次美博会上，记者还接触到一个叫气味图书馆的香水品牌，现在它在中国市场上也算小有名气了。
“香水这种产品，本就是闻起来有各种稍不同、味道却不容易形容出来。在气味图书馆，你会看到每一瓶香水都被冠以各种常见事物的名字：香港、伦敦、彩虹、泥土，”在知乎上，有人这样解释气味图书馆在原创营销上成功的原因。目前气味图书馆在全国已经50家店铺，年计划拓展到家。
纵观香水市场，我们不难发现人们对当今香水缺乏真正的个性和独创性（即真正的原创性）颇有微辞。如何真正从中国制造走向中国创造是值得中国香水业者深入思考的问题。
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