本文内容分为市场调研、用户分析、需求分析、法律法规、产品结构、竞品分析、问题与建议七大部分。
”No.1
市场调研
中国香水TOP20市场规模分布：雅芳销量第一
随着人们生活水平的提高，“美丽经济”日益火热，化妆品市场发展迅猛。国际品牌纷纷进入中国，迅速抢占市场。国产品牌市场占有率逐年上升，和高端品牌各领风骚，满足不同阶层消费者需求。香水网络零售市场规模将继续增长，消费需求旺盛，国外品牌竞争激烈。
No.2
用户分析
我国香水市场主要分为女用香水、男用香水和车用香水三大类。其中以女用香水为主，市场规模占比为71.33%。男用香水、车用香水市场规模占比分别为25.73%、2.94%。从目前状况来看，在香水市场中，女性是最主要的消费群体。
年中国香水市场规模分类占比（%）
No.3
需求分析
近年来，随着我国经济日益增长，人们的生活追求也水涨船高。香水有利于满足人们马斯洛需求理论中的社交需求和尊重需求，因此香水市场在逐渐扩张。同时，随着社会开放度的提升，以及人们对“男性爱打扮就是娘”这一固有印象的打破，越来越多男性开始使用香水，虽然当前女用香水占比几乎为男用香水的三倍，但男用香水的市场仍不容小觑。
马斯洛需求层级理论
No.4
法律法规
目前我国尚未对香水行业有具体落实*策，与之相关的法律条文是对应的化妆品行业*策体系，主要包括产品技术要求、安全风险控制、监督管理和税收等方面。其中，进口香水本身的价格就普遍高于国产香水，再加上需要征收进口税，价格愈加昂贵。以天猫国际官方直营为例，香水产品需要征收9.1%-23.1%的进口税（商品完税价格（包括运费）*税率）。
No.5
产品结构
“香水时代”APP有三大功能，分别为香水资讯、香水社交和香水购买。
其首页如下：
功能结构图如下：
No.6
竞品分析
目前，市场上独立的香水电商数量较少，除了“香水时代”APP，较知名的还有“OR香氛派”