编辑：石灿“来左边儿跟我一起画个龙，在你右边儿画一道彩虹......”蹩脚的粤语Hook，朴实直白的歌词，《野狼Disco》就这样在抖音上火了。《野狼Disco》的蹿红不是个例，《出山》《起风了》《生僻字》《狂浪》《绿色》......一首接着一首带着欢快旋律的神曲盛行网络，它们都有一个特点：如今的神曲总会冠以抖音二字。这个平台的“带货能力”实在是强。主流音乐软件TME“御三家”QQ音乐、酷我、酷狗，阿里虾米，网易云音乐，有的为了迎合消费者需求，甚至设立了专门的抖音热歌榜。对于音乐人而言，无论是草根歌手，还是吴亦凡、*、邓紫棋、王力宏等超级明星，新歌宣发都会重视抖音这个平台。更神奇的是，周杰伦的老歌《断了的弦》因为被抖音主播翻唱，近期重回大众视野，连续七天登顶QQ音乐热搜榜。要是杰伦知道抖音这么能带货，把《可爱女人》《反方向的钟》《上海一九四三》等“冷门”歌曲翻出来，有策略地多炒炒，重返乐坛巅峰，指日可待。超强“带货”能力背后，实际上是一种新的音乐传播方式的兴起。但曾几何时，彩铃神曲风靡大街小巷，《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》《香水有*》等“口水歌”也能在彩铃排行榜上与周杰伦、蔡依林、林俊杰等巨头们的作品分庭抗礼。与此同时，彩铃也为被Web1.0重创的唱片工业带来了全新的商业模式，服务费分成让大牌歌手们赚得盆满钵满，也让普通音乐人们有继续唱下去的信心。拿今天的抖音神曲与21世纪初的彩铃神曲相比较，我们发现，历史总是惊人的相似。歌词简单，重复“洗脑”彩铃将一首三分多钟左右的歌曲，裁剪为48秒的音乐片段，在网速以KB计算的2G时代，利用回铃音播放，巧妙的解决了低网速下的歌曲播放问题。于是，每次给别人打电话都听到一句“你在遥望，月亮之上”，久而久之，独特的旋律也就顺利在你脑海中留下深刻的印象。彩铃盛行的时代，互联网发生了什么？10年前，彩铃从最初的30万用户，迅速发展到1亿用户。年的第一届中国移动无线音乐颁奖盛典，其中十大金曲总下载量超过万次，单最大赢家郑源的个人歌曲下载量就超过万次。你可能早已不记得这个歌手，但如果按照人均播放次计算，郑源歌曲试听量将超15亿，平均每个中国人都听到过一次他的歌。到了现在，抖音将15秒短视频与音乐巧妙结合，视频不一定有趣，音乐不一定悦耳，但只要把两者组合，能以各种形式将音乐的片段“塞”进受众的耳朵，上一个视频是猫猫在卖萌，下一个视频是美女在火锅店门前跳舞，但背景音乐都是“你的酒馆对我打了烊”。在发生这一切之前，抖音在年9月上线，截止年7月，日活已高达3.2亿，其中从3千万到2.5亿，抖音只用了短短一年的时间。前期火爆的《你笑起来真好看》，日播放量高达万，仅今年1到5月抖音上传的音乐就超过10万首。抖音歌曲播放量（数据来源：商业算数中心）但回头看来，两者在火爆的歌曲类型上，却出奇的一致。无论是彩铃时期的《老鼠爱大米》，还是抖音时期的《海草舞》，都是所谓的“网络歌曲”“口水歌曲”。这些歌曲的特点是词曲简单、朗朗上口、内容接地气。重复节奏，重复歌词，不断强化记忆，接着疯狂洗脑。在QQ音乐《年发行歌曲总播放量排名TOP50》的歌单中，前五名中有4首皆为所谓的歌曲，分别为陈雪凝的《绿色》、IcePaper的《心如止水》、娜美的《醉仙美》和摩登兄弟刘宇宁的《乞丐》，能与之抗争的只有流量艺人吴亦凡。彩铃下载榜（数据来源：咪咕音乐原）QQ音乐热歌榜（数据来源：QQ音乐）合力造就大神曲这些神曲的火爆除了跟重复重复再重复的洗脑形式有关，也跟和用户人群结构有关。年调查报告显示，移动彩铃用户中，中青年人群（25-35岁）占93%（数据来源计世资讯）而抖音30岁以下的用户占到54.79%（数据来源：艾瑞咨询）。这部分群体相对年轻，比较容易接受新鲜事物，也是互联网的原住民，音乐其实是作为一种社交货币，成为年轻人表达情感的载体。每个人都有从众心理，年轻人更甚，为了不落伍，当别人“骑上了我心爱的小摩托”，你肯定会憋不住好奇也去“嘟嘟嘟嘟”一会儿。搞笑评论、弹幕等再创作内容，也加深了这种音乐的社交属性。这些词曲简单易于传唱的歌曲，更多地