作者丨麦格
编辑丨贝尔
新疆棉事件的影响还未消散，瑞典服装品牌HM又盘算着如何在中国市场卷土重来，重新收割中国年轻一代消费者了。
今年秋天，HM集团旗下高端品牌ARKET和OtherStories的中国线下首店将分别在北京三里屯和上海开业。不少消费者并不知道两个品牌与HM间的关系。
今年3月，HM因发布“造谣新疆棉”声明而遭中国市场抵制，众多被激怒的国内消费者明确表示“坚决抵制”“不会再买”。随后HM在淘宝、京东、拼多多等电商平台的店铺被下架，商城App也被小米、华为、vivo、腾讯等手机应用商店下架……其结果就是，今年二季度HM中国市场销售额同比大跌23%，亏损达万美元。
尽管惹怒了中国消费者，但HM并不打算放弃中国市场，而是想依靠ARKET和OtherStories等新品牌重新“开路”，以摆脱品牌“廉价低质”的标签，以及因“造谣新疆棉”而在中国“社死”的现状。
1.改头换面再攻中国市场
即将于北京三里屯开业的ARKET，是HM集团于年才推出的品牌，定位为集男装、女装、童装与家居系列为一体的北欧时尚生活方式集合店。目前，ARKET在全球共开设了21家门店，除售卖衣服鞋帽外，还销售食品、香水、美容产品和功能性家居用品。部分店铺设有café，让顾客可在店内品尝北欧美食与现制咖啡。
图片来源：ARKET