近两年国内“网红经济”被炒得火热，不仅有一些网红自主创业，推出自创品牌，也有很多企业尝试与网红合作，进行品牌的营销推广，国外也亦是如此，
海外网红营销的案例越来越多，说明行业已经开始在思考如何突破传统的营销模式，寻找更能适应新的时代潮流和新的消费环境的营销方法。
在化妆品行业，这样的例子尤其多。最典型的如欧莱雅集团，其旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲等品牌都曾与网红建立过合作。
今天，果哥给大家分析一个香水品牌在TikTok上做网红营销的案例。
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作为世界上最有影响力的品牌之一，MarcJacobsFragrances正改变人们对时尚的固有印象，它对女性想要穿什么有着天生的本能。品牌设计师也为自己的所有作品注入了新的生命和电能，将它们转化为一种既具有艺术性又与时尚和香水相关的设计愿景。
当MarcJacobsFragrances打算在TikTok上推出其俏皮的新香水Perfect时，该品牌希望确保其含义不会在翻译中丢失。这个“完美”通过自我表达、自爱和肯定来庆祝每个人，该品牌希望提高意识并激励TikTok的社区创造展示个性的内容。对于希望展示其产品、吸引注意力并提供寻找更多信息的选项的品牌卖家们来说，网红营销是一种完美的推广方式，同时也能推动用户快速了解产品达到进行购买的过程。MarcJacobsFragrances正是深知这一道理，所以在TikTok上，它很好的将网红营销这一方式做到实处。在宣传挑战赛的时候，MarcJacobs邀约了在TikTok上具有影响力的红人RickeyThompson，在平台上发布相关视频。参与者需要与Ricky的视频一起创建一个并排二重唱，在自信地炫耀自己的个性的同时，对被喷到做出反应。除了Ricky自身的宣传效果，品牌方找了三位顶级创作者与Ricky展开合拍，与Rickey的二重唱，在TikTok上产生了一波观点、喜欢和共同创作。这一举动很快就吸引了大批用户的