继去年在上海恒隆广场及北京SKP-S开设旗舰店后，欧洲香氛品牌BYREDO在今年5月至7月期间又先后开设了三家专卖店，疫情似乎没有阻挡BYREDO在中国市场的开店步伐，由于香氛产品的独特性，线下门店布局对BYREDO来说尤为重要。
并且通过BYREDO近年来在中国市场的迅猛增势，可以看出小众香水可观的市场前景。
香水进入中国市场不过数十年，但随着用户消费能力的提高和口味复杂化，香水香氛市场在近年呈现高增长趋势。
其中，据天猫发布的数据显示，过去半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长，小众香水成为了新一轮的火热单品。
天猫国际开路，
“小众香”争相入局
按照商品属性和商业模式划分，目前的高端香水品牌大概可分成商业香水和小众香水（也被叫做沙龙香水）两种。
8月25日，天猫国际发布了一份七夕《年轻人最爱的进口小众香水榜单》。上榜的香水品牌有潘海利根、阿蒂仙之香、MaisonMargiela（梅森·马吉拉）、BYREDO等8款小众香，相比大牌香水，进口小众香成为今年七夕年轻男女送礼的首选。
其中，位居榜首潘海利根是西班牙美妆集团Puig旗下香水品牌，于年10月入驻天猫国际，开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌。其次，法国香氛阿蒂仙之香则是今年8月才入驻天猫国际，开业10天销售破百万，旗下的网红款冥府之路热销，排名榜单第二。
随着中国小众香市场的崛起，进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。
打开种草社区小红书，输入关键词“香水”，有着75万+篇的庞大笔记数量。在各种香水挑选指南、必入大牌香水合集的话题中，不仅有着CHANEL、DIOR这样的大牌商业香，也出现了Diptyque、BYREDO、JoMalone、FREDERICMALLE等沙龙香的身影。
年3月，天猫国际曾宣布了一项继续帮助全球中小企业的计划，表示从年起，天猫国际将孵化家全球上市公司。由此，这两年来天猫国际也在不断引进国外中小型美妆品牌，进口小众香水品牌被更多的中国消费者逐渐熟知。
如今天猫国际进口美妆造新计划也将发力香水领域，加速引入海外小众香水品牌。未来1年，天猫国际计划孵化10个年成交过千万的进口小众香水品牌。
且据全球市场咨询公司欧睿国际Euromonitor曾预测，到年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。并将在年突破亿元。
这也意味着，香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，相对应的，小众香水的受欢迎程度不断攀升，也使得更多本土香水品牌迎来新机遇。
借小众香水之东风，
国产香水起势
1、从“小众”到“大众”的国外香水品牌
在今年刚过去的七夕节期间，雅诗兰黛集团旗下的沙龙香水品牌AERINBeauty雅芮，为中国消费者提供香水的瓶身手绘定制服务，并顺势推出第五大道玫瑰的限定礼盒，满足年轻消费者的节日送礼需求。
据了解，AERINBeauty雅芮于年进入中国市场，进入之初，品牌便开通了官方微博账号、