据青眼情报数据显示,年至年,我国香氛市场规模已由63亿元增长至亿元,预计年,香氛市场规模有望达到亿元。由此可见,中国香氛市场增长呈现出巨大潜力,广大消费者对于香氛产品的接受度越来越高。
一、我国香氛市场的快速增长
近几年来,消费者对于香氛产品的消费观念逐渐改变,消费者需求随着消费市场的成熟而愈发多元,借助香水“悦己”表达的嗅觉审美也在不断升级。《中国香水行业研究白皮书》指出,随着外出“可穿香”场景的增加,以及受“悦己”观念的驱使,中国消费者的香水卷入度和品类消费均较全面放开前有所提高。同时,中国香水消费者继续分化:他们在香水心态、使用偏好、购买考量等方面形成差异,但在借助香水进行“悦已表达”的需求上达成共识,香水消费人群会将香调与场景情绪风格绑定从而实现不同程度地展现自我。我们在这一年中看到,除了传统的花果香调,越来越多的消费者开始追求个性化和特色化的香氛产品,如木质香调、清新绿意调等,无论是个人形象在工作中的需要,还是出于对个人对于嗅觉的敏感与喜好,香氛产品已经不再仅作为日常用品,而是成为展示个性的重要“标签”。这既是香氛产品对于我们生活的赋能,也是品牌价值在生活中的叠加。
与此同时,随着香氛市场的逐渐扩张和下沉,细分化趋势也开始显现,香水赛道更加多元、丰富。不同品牌间通过产品创新、营销策略、渠道拓展等手段在努力争夺市场份额,这加剧了在细分赛道下的竞争,同时也为香氛市场的未来勾勒出一幅更有期待感的蓝图。在原有实体店面、百货商场、专卖店等传统实体渠道的基础之上,随着电商的快速发展,线上渠道也成为中国香氛市场的重要销售渠道之一,在当下线上线下一体化的市场布局上,消费者可以根据自身需求选择购买方式。
全面放开后的年,中国宏观经济正在缓慢复苏。中国香水市场也进发出增长活力的、多元的可能性:国际商业香品牌依然占据市场主流,消费者对国际沙龙香品牌的需求增加;中国本土品牌市场活跃,部分高端品牌也呈现出精细化定位的趋势。
二、国际大牌商业香:加速拓宽布局,保持主流性稳定
当下,中国香水行业正面临消费者需求升级和市场趋势的变化,机遇和挑战涌现。如何突出重围是大多数香水的共性问题,也是大多数消费品面临的难题。论影响力,更早进入中国香氛市场的商业香品牌占有更大的优势,但如何能将入场的时机优势转化为实际的品牌优势,是每一个先进场商业香品牌都需要思考的问题。中国香水品牌市场活跃度回暖,部分高端品牌步入沉淀稳定期,同时中国香氛市场又正面临小众香的异军突起,所以商业香亟待需要寻找第二增长曲线。
颖通集团作为全渠道品牌管理集团,始终在持续优化升级品牌策略,加码布局线下市场,通过焕新营销、明星单品跨品类加持等,聚焦消费者场景化体验,驱动增长。从而帮助商业香品牌不断焕新内核,力求满足中国消费者对高品质香氛产品的需求。
1.商业香品牌焕新,再次迸发新活力
以大牌商业香范思哲VERSACE为例,在颖通的助力下,积极推进品牌形象的更新和优化,通过创新的设计理念和独特的市场定位来重新定义自己,结合线上线下的多渠道推广,赢得了更多中国消费者的青睐。
今年1月,范思哲VERSACE官宣全球香水代言人,通过全新视觉KV实现品牌焕新。在明星经济助力下,范思哲VERSACE经典产品同名男士香水与晶钻女士香水,淘宝和京东销售额同比增长34%,持续获得业绩突破;3月,品牌上新臻华高定系列,利用小红书推广种草活动,获得百万次曝光,范思哲VERSACE臻华高定系列地中海无花果搜索量增长近30倍;5月,范思哲VERSACE在广州佛山岭南站1F开设首家高定香氛店,以全渠道新概念和丰富内容吸引大量消费者,展示了