TUhjnbcbe - 2025/5/24 23:23:00
一个世纪以前，当Chanel在巴黎的康朋街31号开张时，可可香奈儿被同侪揶揄为“那个做帽子的”。一个世纪过去了，Chanel成为价值持续看涨、且涨幅最快的奢侈品佼佼者，也没有人再质疑其作为奢侈品牌的地位，更没有人会怀疑其在品牌营销上空前绝后的成功。Chanel的盛名之下，更多人想到的是创始人可可香奈儿或是让品牌重塑辉煌的天才设计师老佛爷卡尔拉格菲尔德，但却很少人知道品牌背后真正的管理者——低调的维德摩尔家族。本期与您分享Chanel背后的神秘故事。香奈儿于年在法国巴黎创立。提起香奈儿，更多人想到的是创始人可可香奈儿，但却很少人知道品牌背后真正的掌控者——低调的维德摩尔家族（Wertheimer）。香奈儿的发展，离不开创始人可可香奈儿和前设计师卡尔拉格菲尔德的功劳。但我们也必须承认，如果没有维德摩尔家族三代人的传承，也不会有香奈儿的今天。目前掌控香奈儿品牌的维德摩尔家族第三代的两兄弟，在年《福布斯》全球富豪榜中以亿美元排名第位，名列法国第七大富豪。维德摩尔家族的财富起源与传承Chanel创始人可可香奈儿维德摩尔家族与香奈儿的渊源，开始于20世纪20年代皮埃尔·维德摩尔与可可香奈儿的相识。维德摩尔家族是一个历史悠久的家族，家族起源可以追溯到中世纪的德国。普法战争期间，皮埃尔的父亲欧内斯特离开阿尔萨斯来到巴黎。19世纪70年代，欧内斯特投资了一个化妆品公司——Bourjois。到了20世纪20年代，欧内斯特的两个儿子：皮埃尔和保罗，已经将这家公司变为法国最大的化妆品和香水公司了。而皮埃尔与香奈儿的合作，正是从Chanel5号开始的。Chanel5号香水年，可可香奈儿和著名调香师欧内斯特·鲍创作了5号香水。这款香水很快得到了顾客们的热烈响应，但是在鲍的实验室里，产量非常有限。著名的老佛爷百货的创始人趣弗利巴德尔很看好这款香水，希望能在自家的商场里销售它，但是实验室里的产量毕竟有限，于是，巴德尔将法国最大的化妆品和香水公司的掌门人皮埃尔维德摩尔介绍给了香奈儿。年4月，香奈儿香水公司正式成立，可可香奈儿担任公司的董事长。她以配方和制造工艺获得10%股权，趣弗利巴德尔获得20%，皮埃尔维德摩尔为Chanel5号提供全部的融资、生产、营销及分销业务，所得回报是占整个公司70%的股份。可可香奈儿与皮埃尔维德摩尔当公司的业务获得极大成功之时，三位合伙人的关系却日益恶化。身为董事长的可可香奈儿发现她的利益其实已经受损，她交出了一切，却只能分到10%的利润，于是，香奈儿和维德摩尔家族之间拉开了一场持续二十多年的控制权之战。最后为避免两败俱伤，可可香奈儿与皮埃尔维德摩尔最终采取互谅互让，年5月17日，可可香奈儿获得万美元来自“香奈儿5号”的战时利润，未来全球每销售一瓶香奈儿5号，她将提取2%的利润，每年的收入将在万美元以上，使她成为当时世界上最富有的女性之一。由此，香水背后商业利益的硝烟战，才总算尘埃落地！其后，皮埃尔先后收购了巴德尔和可可香奈儿手中的股份，给可可香奈儿开出的条件包括出资给她开时装公司，并在可可香奈儿有生之年承担她所有的债务——包括应缴的税款。年，维德摩尔家族取得香奈儿名下的时装及其它业务的全部所有权。年，皮埃尔维德摩尔去世，将公司传给了儿子雅克维德摩尔。雅克并不是一个有经验的商人，香奈儿也不是他的最爱，但是他见证了这个品牌商业最成功的30年。年可可香奈儿去世于她住了一辈子的巴黎丽兹酒店。年，失去了灵魂的香奈儿开始变得业务萧条。皮埃尔·维德摩尔的孙子，25岁的阿兰·维德摩尔从父亲雅克·维德摩尔手中接过公司，公司开始变得有起色。总设计师卡尔拉格菲尔德年，阿兰·维德摩尔起用天才设计师卡尔·拉格菲尔德，也就是老佛爷，一直担任香奈儿的总设计师到其逝世，将香奈儿推向另一个高峰。老佛爷卡尔享受着后香奈儿时代的光环与