伴随着中国人口结构的快速变迁，Z世代正在成为中国的消费主力；而“悦己”是影响Z世代消费的一个重要标签。在此背景下，“气味经济”正成为一个新的消费风口。国内香水香氛市场快速崛起，也为零售地产市场带来更多新机遇。
颇具增长潜力的中国香水香氛市场
中国的香水、香氛市场起步较晚，在全球近亿元的香水市场规模里，中国占比仅为2.5%。但近年来，中国市场正迎来高速增长。相关研究表明，预计-年间中国香水市场年复合增长率将达22.4%。到年，中国将成为全球香水市场的主要增长动力。
此外，疫情促进一部分消费者将香水视为彩妆产品的替代品。防疫措施之下，不少消费者减少了口红等彩妆产品的购买，转向对香水和香氛的消费。疫情期间大家产生的焦虑情绪明显超过以往，
疫情后有关消除焦虑、抚慰心灵的消费领域品牌更受市场