“我只穿香奈儿5号入睡!”早已成为了香水界最经典的广告语之一。这是年，玛丽莲·梦露在记者问起"你穿什么睡觉？”时给出的回答。
年，曾经的沙皇御用调香师ErnestBeaux（恩尼斯·鲍）与CocoChanel女士共同创作了香奈儿品牌的第一款香水ChanelN°5，到今年整整走过了个年头，业界流传着每30秒售出一瓶N°5的说法。它早已成为了香奈儿品牌最具传奇色彩的代表作之一，并留下了多个“首创”，如：
首款经过设计的复合花香调（乙醛花香调）香水
首款由一位女性设计师为所有女性创作的香水
首款通过电视做广告的香水
首款启用男明星代言的女士香水
年6月，Chanel公布财年品牌，年销售额高达亿美元。首席财务官PhilippeBlondiaux表示，Chanel的业务结构与其他奢侈品集团不同，香水和美妆业务相比之下要大得多。据业内人士估计，这部分业务为Chanel集团每年贡献的销售额超过30亿美元，约占总销售额的三分之一左右，而五号香水自然功不可没。
最近，ChanelN°5正在全球开启一波“CHANELFactory5(香奈儿5号工厂)”宣传攻势，香奈儿美国分公司香水和美容部门总经理BarbaraMenarguez表示，5号工厂限定系列自推出以来，在全球的销售表现超出品牌预期。
N°5创造了整个美容行业的销售神话，堪称百年爆款。那么，这个”爆款“是如何历久弥新，在一代代时尚人群中延续了“相关性”和“影响力”呢？欢迎跟随《华丽志》本文，从营销和传播策略上一探究竟。
视觉盛宴：从平面设计、形象代言到影视大片
如下图所示，N°5从年诞生至今，香水瓶的设计已经经过了五代演变，对应年份依次是年，年，年，年和年。
Chanel本人亲自从调香师提供的不同配方的香水样本中最终选中了第5号（也是CocoChanel本人的幸运数字），这款香水也由此得名。她对N°5的描述和定位是“一款闻起来像女人，而不像玫瑰的香水”。这是为女性创作的香水，也是CocoChanel鲜明个性的化身。因此，这款产品的首位代言人就是CocoChanel本人。
年代的CocoChanel(来源：Wikipedia)
从年前的手绘海报，到著名摄影师掌镜的平面大片、著名导演执导的电视广告到如今的长纪录片、系列短视频——N°5在不同时代通过形式多样的传播形式，不断强化其独特的视觉形象在大众心目中的位置。
法国画家Sem为Chanel五号香水创作于年的插画海报（来源：Wikipedia)
年代，随着香奈儿拓展美国市场，N°5的小幅广告开始出现在《纽约时报》，直到年开始登载整版广告。
年，CocoChanel本人首次真正“出镜”，在巴黎丽兹酒店的套房里为N°5拍摄了第一幅平面广告，由摄影师FrancoisKollar掌镜，登上了《Harper’sBazzar》。
年，N°5成为首款通过电视打广告的香水。
虽然，玛丽莲·梦露并不是N°5的官方代言人，但她的那句在本文开头提到的名言，拉开了随后各大女星代言N°5的序幕。从上世纪50年代到本世纪，《Vogue》,《Harper’sBazzar》时尚杂志、电视银幕上，N°5的历届代言人都是人们心目中优雅女性的代表。
图片来源Chanel