一周前，Morketing发布了“年7月新消费品牌线上商业价值Top50强榜单”，该榜单基于品牌的融资力度、部分线上渠道销量、媒体曝光指标等参数来评定新消费品牌的线上商业价值表现。
榜单中，有20个美妆个护品牌，11个休闲食品品牌，9个咖啡/茶饮/酒水/饮料品牌，4个服装配饰品牌，3个母婴品牌，2个个护家电品牌，以及一个线下古装摄影品牌。
图片来源：魔镜市场情报
本文末尾放出50个品牌在天猫淘宝的月度销售走势，感兴趣的朋友们可以直接拉到文章底部查看数据。
一、美妆
Morketing榜单中出现的彩妆品牌有Colorkey、花西子、花知晓。
天猫“彩妆/香水/美妆工具”类目，年1-6月的销售额为亿元，6月单月的销售额为76亿元。彩妆类目中国货Top品牌有Colorkey、花西子、完美日记、橘朵等，外资Top品牌有YSL、3CE、GIORGIOARMANI、雅诗兰黛等。可以看到6月数据中，花西子以2.45亿元的销售额排名第1，市场份额为3.2%。
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魔镜点评：
女子力的崛起是彩妆消费持续增长的关键性因素，精致悦己的生活方式让更多小众品类走入女性大众群体，与此同时，一批平价新锐品牌在品类渗透的过程中崛起，并将一部分用户从国际大牌转移到平价新国货的阵营中，由此取得了亮眼的销售成绩。
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平价的需求永远存在，但从图中可以看出，有一部分用户愿意为了满足自身审美要求而支付一定的溢价。虽然0-元价格段的彩妆销售额在3年内增长了13亿元，但-元价格段的销售额同时也增长了10.7亿元，-元价格段的销售额增长了4.45亿元...元以上价格段的销售额增长了8亿元。当彩妆品类的生命周期处于成长期中后期时，个性化的需求爆发，推动品牌升级迭代，满足用户的精神需求。
色彩是个性的表达，彩妆是风格的体现。从品类发展阶段看，当下彩妆品牌必须要有风格有审美，不然没有办法做出好的内容，自然也没有办法跟用户高效沟通。但目前彩妆品牌的设计高度同质化，缺乏品牌的个性表达，难以获得用户的价值感认同，在流量成本不断攀升的同时，如果对消费者的审美认知不够清晰，很难赢得消费者的