本文来源：时代周报作者：叶曼至
造飞船的马斯克，仍有闲情逸致卖香水。
近日，马斯克在个人社交平台上发布一款名为“烧焦头发(BurntHair)”的香水，由旗下无聊公司(BoringCompany)推出。据悉，该香水每瓶售价为美元，预售短短2小时内就已卖掉1万瓶，赚进约万美元，将于年第一季度开始发货。
马斯克甚至把自我介绍改为“香水推销员”。
图源：马斯克推特账号
至于“烧焦头发”的香水到底是什么味道，产品仍未正式上市，看客们也只能靠想象了。但如今香薰赛道的竞逐，却是肉眼可见的火爆。
中研网数据显示，年全球香薰市场规模为.0亿美元，我国香薰市场规模则为15.8亿美元。不过，近年来，随着本土香薰品牌企业增多，国内香薰市场规模正逐渐扩大，中研网分析指出，预计到年，我国香薰精油行业零售额将突破亿元。
与此同时，CBNData在《线上嗅觉经济研究报告》中指出，85后、90后是家居香氛消费的主力人群，但95后、00后年轻代际也表现出更强的用香意识和消费意愿，家居香氛消费人群呈现年轻化趋势。
热潮之下，风口已至。嗅觉经济盛行，资本的目光也投放到更多的新兴香氛品牌，国内多个香薰品牌已锋芒毕露。
图源：图虫创意
香薰融资爆发期
一缕氤氲凝几席，炉中微出总非烟。香薰文化在我国源远流长，最早可追溯到春秋战国时期。自古以来，香气不止用来舒心解乏，还被视作情感与记忆的载体。
随着生活质量的提升，香薰品类逐渐纷繁，香氛蜡烛、香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片……在新消费趋势带动下，Z世代已成为香薰产品的消费主力。
95后陶宁（化名）是小红书上一名分享好物的博主，国庆假期期间，她更新了一条香氛蜡烛的“沉浸式开箱Vlog”。
视频里，她介绍了几款适合在秋冬点燃的香氛蜡烛，栀子花香中融入淡淡的金桂气息，松木香中夹杂着些许浆果的甜，清冽沉静，温暖安神。
“点燃之后，整个房间的空气顿时温柔起来，一天的疲惫得以消散，未来终归会越来越好。”陶宁写道。
尽管中国香薰文化历史悠久，但反观现代香薰行业，却起步较晚，规模较小。不过，国内香氛品牌在近两年呈现爆发之势，备受资本瞩目。
年以来，国内香薰品牌如观夏、气味图书馆、RE调香室、三兔等相继获得融资。
年12月，观夏完成未披露具体数额的A轮融资，投资方为红杉中国；年9月，气味图书馆宣布完成由西班牙香水美妆集团PUIG（普伊格）独家投资的B轮融资。
此外，仅在年，RE调香室就完成了3轮融资；三兔也于年8月、年5月完成Pre-A轮融资与A轮融资。
融资消息不断的同时，国内香氛品牌们的推新动作频繁，且在气味和取名上颇为吸引眼球。
年，观夏凭借“晶石情绪香薰”风靡全网，围绕“东方、人文、艺术、香气”进行产品布局，产品分类包括晶石情绪香薰、四季情绪香薰、失重香插、香薰蜡烛、乳木果香膏以及“纯粹时代”百分百植萃香水六大产品系列，产品类别全面覆盖各个领域。
据增长黑盒数据，年，观夏全年的销售额约为1.43亿元。相关媒体报道，观夏