文
CynthiaYang
编辑
InnocentRoland
年上半年，对法国奢侈品牌CHANEL来说怕是五味杂陈。
年6月，CHANE公布年财报，销售额同比年大涨10.5%至亿美元，或已成为全球估值最高的单个奢侈品牌，同时成为仅次于LVMH的全球第二大奢侈品集团。据英国数据情报公司BrandFinance发布的《全球个最有价值品牌的年度排名榜单》显示，CHANEL品牌价值在过去一年中猛涨95.1%，排名从上一年的第名跃升至名。这一切看似无比荣耀。
但是，坚守品牌36年的创意总监KarlLagerfeld（卡尔·拉格菲尔德）于年2月去世，为品牌蒙上了一层阴影。在阴影的背面，面对电商市场的犹豫、来自组织变革的挑战等问题依旧围绕着这个百年品牌。
很少有人不知道CHANEL这个总以高贵优美的姿态展现在世人面前的品牌，但却鲜有人知道这份荣耀的背后，年的CHANEL走过了怎样的历程，面临怎样的抉择与求生。本文将梳理CHANEL10大关键节点回顾这个估值最高奢侈品牌的百年历程。
1、GabrielleCHANELl本人
当人们谈及CHANEL，必然要提到品牌创始人GabrielleChanel。年，Chanel出生在一个法国贫困家庭，度过了凄惨的童年生活，这也让Chanel在日后打造出令无数人着迷的时尚王国更加传奇。
她终其一生开拓女性独立、自主意识，为了倡导简单、自由，从男性裤装中获得灵感，一改欧洲一直以来流行的华而不实的大裙摆女性裙装，让女性开始穿上裤装，打破当时的时代潮流。除此之外，CHANEL经典的小黑裙，CHANEL5号香水都产生于这一时期。
在二战时，Chanel关停了店铺，和一个德国纳粹军官谈起了恋爱，这一行为让当时的法国民众无法接受，CHANEL也就此沉寂了一段时间。但是，当Chanel发现法国的流行趋势又开始偏向繁复之时，已经71岁的她决定复出。
年2月5日，Chanel展出了自己新的设计系列——CHANEL套装，并再次成为当代时尚的标准套装，凭借着这一设计，CHANEL也再一次东山再起。直到年，CHANEL在一天辛劳工作后孤独辞世，享年88岁。
一直以来，CHANEL产品创新大多源自于创始人Chanel的设计与创意，她改变了当时人们的穿衣习惯，将一切都简单化，缔造了CHANEL优雅简洁的品牌形象。但是随着Chanel的去世和品牌进入成熟期，CHANEL开始失去创新优势。
但就在此时，另一个关键人物——KarlLagerfeld登上了CHANEL的历史舞台。
2、老佛爷接下设计大权，CHANEL二度起死回生
年，KarlLagerfeld接下了CHANEL的设计大权，此时距离品牌创始人GabrielleChanel去世已经过去了12年，这个刚刚被Wertheimer家族收购的法国奢侈品牌正陷入低谷。
而KarlLagerfeld也因为激进的创意并不被外界看好，但他还是毅然决然的与品牌签下了终生契约，开始了大刀阔斧的改革。
“我就像一部电脑，安裝上了CHANEL模式。”KarlLagerfeld曾如此幽默地比喻。就这样，他将大半辈子献给了CHANEL。在他任职期间，时装秀成为奢侈品必备的大型营销活动，也将CHANEL推到了精品界的帝王宝位，同时也延续了品牌的时装传奇，而他本人也因此成为当之无愧的时尚教父。
年2月19日，KarlLagerfeld在身体不适数周后去世，享年85岁的他结束了自己的时尚生涯，这也被外界视为一个时代的结束。同时，外界再度对CHANEL的未来忧心忡忡。
曾经围绕在CHANEL和KarlLagerfeld身上许久，悬而未决的接班人问题，也在KarlLagerfeld逝世当天得到了解答，CHANEL宣布将由KarlLagerfeld生前助手VirginieViard接任创意总监一职，CHANEL的设计、形象和管理团队都将保持不变。
而她能否带领CHANEL走向下一个高峰，还有待历史的验证。
3、两次（罕见）对外公布财报
近期，在KarlLagerfeld纪念日之际，CHANEL又罕见的第二次公布了其财报，这距离第一次公布财报仅过去不到一年时间。
对一家非上市公司来说，是否公布财报纯属自愿，但是显然曾经CHANEL并没有这个意愿。在品牌创立后的年间从未对外公布过财报，直到年，这一局面被打破。
在年6月，CHANEL发布了创立年来首个主动公开的年度财报。财报数据显示，年年销售额达96.2亿美元，营业利润为26.9亿美元，净利润为18亿美元，并强调品牌目前没有债务，且拥有16亿美元的现金。CHANEL仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位。
而此次是CHANEL连续第二年公布财务报告，也是品牌创立年以来第二次公布业绩。财报数据显示，年，CHANEL销售额同比大涨10.5%至亿美元，营业利润则同比增长8%至30亿美元。
值得