近日，肯德基在官方ins上发布了由电脑生成的肯德基爷爷新形象“secretrecipeforsuccess”系列。这一次发布的肯德基爷爷转变极大，身着白西装，露出纹身与腹肌的上校显得性感又帅气，似乎称之为肯德基大叔更加合适。肯德基在ins配文称：“我总是和最优秀的人在一起，这样我就能找到并克服挑战，比如如何与千禧一代打交道。”这也透露出了此次肯德基爷爷变帅变年轻的原因：迎合新时代年轻市场的审美。
新时代显然是女性消费崛起的时代，年，“她经济”市场规模约4.5万亿元，得“她”者得天下成为了许多行业的游戏规则。而根据国家人口和计划生育委员会与某大型婚恋交友运营平台联合发布的《中国男女婚恋观调研报告》显示，18-25岁的年轻女性中，有70%有大叔控情结，喜欢比自己大10岁左右的男性。这样的审美取向也使得各大品牌在选择代言人时纷纷向大叔们抛出橄榄枝，希望通过性感帅气的大叔代言人争取到更多女性消费者的欢心。因此，小到餐饮、日用品，大到汽车、奢侈品，各行各业各品牌，几乎都能看到大叔代言人的身影。
餐饮业
luckincoffee(瑞幸咖啡)是中国新零售咖啡典型代表，年11月，luckincoffee邀请汤唯、张震出任品牌代言人。张震高级、内敛的气质与瑞幸咖啡的小资、文艺定位相得益彰，代言一经推出获得了一致好评，粉丝纷纷表示对张震代言产品的大力支持。在买咖啡送代言人书签等营销活动的加持下，年瑞幸咖啡销售数量高达九千万杯。
年12月31日，特仑苏宣布靳东成为其新代言人。在靳东与陈道明为特仑苏拍摄的宣传影片中，成功男士骑马驰骋草原的场景，间接定调了产品的高端属性，“不是所有的牛奶都叫特仑苏，不是所有的男士都能如此成功。”这一条官宣微博获得两千余条评论与1.4万转发，成为特仑苏转发量最高的微博之一。
年12月28日，必胜客官博宣布白宇成为其全产品代言人。借助年夏天网剧《镇魂》的热播，白宇成为90后大叔范儿的代表，微博粉丝逼近千万。这一条必胜客代言人的官宣微博获得了37.3万的转发，可见其粉丝的热情与白宇强大的号召力。
服饰业
年杰克琼斯宣布MadsMikkelsen成为其年大中华区品牌代言人。MadsMikkelsen被誉为“丹麦最性感男神”，作为演技卓绝的戛纳影帝，MadsMikkelsen魅力十足，凭借汉尼拔等一众角色与他性感帅气的大叔气质，俘获了全球无数女粉丝的心。
年6月1日，DESCENTE迪桑特宣布著名电影演员、导演、监制吴彦祖成为品牌中国区首位代言人，同时也是品牌全球首位华人代言人。45岁的吴彦祖依然保持着六块腹肌的好身材，粉丝直呼：“行走的荷尔蒙”“世纪男神我可以”。
日用品
年，多芬宣布白宇成为其品牌挚友。7月11日，多芬携手白宇直播，最高12万余观众同时在线观看，在白宇的宣传下，多芬5分钟内销量上万，平均每1秒售出瓶，创下联合利华历史新高。
香水
在继妮可·基德曼、凯瑟琳·德纳芙等女星后，ChanelNo.5香水选择了布拉德·皮特成为其代言人，这也是香奈儿香水系列首位男性代言人。在香奈儿推出的《总有你在》广告视频中，皮特一身简单衬衫造型面对镜头，显得十分帅气而充满男性魅力。不得不说，香奈儿选择布拉德皮特作为其香水代言人确是明智之选，无数被他魅力所吸引的女性纷纷选择信任他的品味，为“男色”买单。
彩妆
年，NARS品牌邀请张涵予成为其品牌代言人并邀请其为活动站台。张涵予一身西装墨镜手拿彩妆品的照片一经放出，瞬间引爆了讨论。铁血硬汉与彩妆产品的结合产生了一种微妙的反差萌，张涵予手拿口红的表情包更是火遍微博，能取得如此强大的宣传效果，恐怕NARS也没有料到。
年，纪梵希宣布靳东成为首位纪梵希中国区墨藻系列代言人。纪梵希认为，靳东儒雅的绅士品格及优雅、迷人、低调的贵族气质，与品牌传达的“低调的奢华”精神相契合。一直以来，纪梵希墨藻系列产品属于其高端产品线，偏高的价格使其销量一直平平。而在靳东成为其代言人后，墨藻系列销量迅速上涨，甚至一度出现断货的情况，可见靳东女粉丝的购买力之强。
汽车
年，张震成为雪佛兰迈锐宝XL的代言人，并为其拍摄了宣传广告。在张震魅力的加持下，雪佛兰迈锐宝年销量高达12.4万余辆，11月单月销量达到1.7万辆，成为雪佛兰又一主打车型。
年11月6日，广汽AcuraALLNEWRDX正式上线，并宣布姜文成为其异行者系列代言人。广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春表示：“选择姜文作为品牌代言人，我们是考虑因为他的个人魅力，他的个人形象，还有他作品的风格。因为我们觉得他的个人魅力，他的作品是深刻影响那些坚持自我，并敢于挑战传统价值观的中国精英人群，他的形象与Iamdifferent异行者的世界观是完全契合的。”
电子产品
年10月25日，小米Note2将正式发布。作为年度主推机型，小米邀请了梁朝伟作为这一系列代言人。发布会上梁朝伟的出现点燃了女粉丝的热情，他也被誉为小米“最符合品牌形象”的代言人。
年8月24日，荣耀手机官方微博正式公布由白宇担任“荣耀潮玩大使”，并为荣耀8X系列代言。白宇的倾情推荐瞬间引爆了粉丝的购买热情，官宣微博斩获6.2万评论和20余万转发，评论中粉丝纷纷晒出预约购买订单，并表示：“哥哥的同款手机我必须拥有。”“必须为哥哥打Call”在粉丝的购买热情下，荣耀8x系列的销量不断上涨，目前已突破千万。
可见，随着女性消费者成为消费主力，“她经济”已成为各行各业的竞争新领域。而也正是在这样的情况下，能够点燃“她”的购买热情，能够斩获“她”的芳心，能够让“她”觉得“哥哥我可以”的大叔们，无疑是“男色当道”的时代中的成功者。
文/北京青年报实习生方文静唐瑶