当今社会，随着经济高速发展，人们的生活水平与消费需求不断升级。悦己消费需求的驱动下，年轻的消费者愿意为各类稀奇古怪、愉悦自我的事物买单，这其中当然也包含“气味”。消费者、尤其是年轻一代消费者对于悦己气味的喜爱，推动着香氛市场的持续蓬勃发展。香氛通常分为液体香氛、固体香氛、洗浴香氛三种；而按使用场景包括个人护理产品、家清产品、家居香氛、车载香氛和商用香氛。
香氛不仅拥有香水的留香作用而且具有镇定情绪、舒缓神经等疗愈作用，另外比起浓烈的香水，香氛的气味更为淡雅，成为对各种浓郁香水感到嗅觉疲劳的现代消费者新的消费选择。全拓数据显示，香氛产品的消费者中以31-40岁的最多，占比高达42.86%，其次是18-23岁，占比28.57%。
香氛产品在气味、品类上也出现了细分类目。全拓数据显示，在当前的气味认知程度中，我们熟知的花果香（占比25.7%）、木质香（占比16.9%）仍是香味的主流香调，而随着各种“东方式”、“中国风”的国潮元素在香氛产品中层出不穷，韵味浓重的“东方香”（占比16.6%）也逐渐被消费者们所熟知。
生活节奏变快，现代人的工作与生活中充斥着繁杂的压力。受到焦虑、失眠等健康问题的持续困扰，消费者的个性化需求与健康养生的消费理念不断强化，各品牌应运而生。全拓数据显示，消费者们选择使用香氛类产品的原因中，59%的人表示是为了提高生活品质，有57%的消费者认为香氛产品可以有效的放松神经，44%的消费者认为香氛产品可以提升个人气质，也有38%的消费者认为好闻也是选择该类产品的重要考量因素。
全拓数据认为，当代人对于情绪疗愈的