9月6日，由颖通集团携手凯度中国联合出品的《体验悦己，细嗅馨香——中国香水行业研究白皮书》（以下称：白皮书4.0）于上海召开线下发布会。
《中国香水行业研究白皮书》
一
白皮书3.0之后，白皮书4.0有了哪些更新与升级？
作为中国香水行业的领军企业，颖通集团对中国市场及受众需求有着敏锐洞察和深度研究。基于该优势，自年起，颖通集团坚持每年发布《中国香水行业研究白皮书》,聚焦香水行业趋势，为行业发展带来新启发，帮助业界人士和香水爱好者更清晰的把握行业脉搏与消费商机。
与去年12月发布的白皮书3.0相比，今年白皮书4.0扩大了调研资料的范畴和深度，结合自身发展经验，并协同多位全球香氛行业知名专家及品牌领袖进行联合共创，保持“严谨、细致、客观”的原则，于分析维度和内容进行了升级创新，以“体验悦己，细嗅馨香”为主题，深入探讨“全面放开”后中国香水市场的趋势变化。白皮书4.0基于行业最新数据和消费者调研，从行业规模的扩容、趋势研判、消费者诉求变化、品牌战略规划、产品创新、渠道融通部署等方面，为展望中国香水市场的未来提供更具全景化、高度化的新视角。
二
从市场到产品，全景解读香氛市场的未来趋势
当下，香水行业正面临消费者需求升级和市场趋势的变化，机遇和挑战涌现。我们看到，业界人士在不断加深对消费者的理解，努力打造高附加值、高溢价的产品竞争力，探索与尝试新的策略方向，在多方努力下，共同促进了中国香水行业的健康发展。
1行业前景——香氛市场生机盎然，中国市场前景广阔
白皮书4.0提到，前瞻产业研究院预测数据显示年中国香氛市场将超过亿元，到年中国香氛市场规模有望突破亿元，未来中国香氛市场潜力巨大。
面对庞大、多元且活力的市场，各大香水品牌也是一片生机盎然。年上半年，国际商业香品牌加速拓宽布局，保持占据市场主流。消费者对国际沙龙香品牌的需求增加，多个国际沙龙香品牌强势增长。中国本土品牌市场活跃回暖，部分高端品牌步入沉淀稳定期，呈现出精细化定位的趋势。同时，香水高端化趋势仍在持续，增长价位段进一步向上迁移。
梵克雅宝VanCleefArpels品香沙龙
2消费环境——“以自我为中心”，消费者呈现多维成长
近些年，人们的消费心态和行为都有了明显改变，他们开始重新审视个体与社会的连接，注重自我的内在表达，回归到简单生活本质。在消费上，他们依然谨慎理性，通过调整消费习惯来追求美好的品质生活。他们在香水心态、使用偏好、购买考量等方面形成差异，在借助香水进行“悦己表达”的需求上达成共识，将香调与场景情绪风格绑定，从而实现不同程度地自我展现。
随着外出“可穿香”场景的增加，以及受“悦己”观念的驱使，中国消费者的香水卷入度和品类消费均提高，呈现多维成长的态势，对于香水专业化认知与了解的期待变高购香旅程也更加立体、多元。
3品牌境况——面对“危机+不确定性”双重挑战，品牌焕新向前
在消费者成熟度逐渐变高、品牌竞争进一步加剧的背景之下，危机和不确定性成为各大品牌面临的新挑战。与此同时，依旧有很多品牌在中国市场中把握住机会，取得了令人欣喜增长的成绩。
范思哲VERSACE、菲拉格慕FERRAGAMO等国际商业香品牌积极调整品牌策略，通过明星单品加持、深度定制策略创造了第二增长曲线。国际沙龙香品牌用满足中国消费者个性化需求的精准定位，以及拉满体验值的购香方式赢得消费者心智。中国香水品牌根植于民族发展与自信，长足远视，在稳扎稳打中找到了东方香表达的新可能。
范思哲VERSACE新品-落日梦曲香水
4渠道运营——“全渠道融合体验打造”已是大势所趋
香水作为一个感官层面“强体验值”的消费品类，渠道对于消费者来说不仅是卖货的场所，更是体验的场所。对此，白皮书4.0指出，打破传统，加码体验式消费，为消费者提供“全渠道融合体验打造”已是大势所趋。
一方面，香水直播需要从简易粗放进入到精细化运营，靠优质内容驱动增长机会，“播香水”迎来了巨大机会与挑战。另一方面，加码高端商业体等线下渠道，提升消费者的购香体验，满足他们不断升级的审美和服务体验的需求，这也将是高端香水品牌必须覆盖的战场。
恺芮得CREED北京三里屯店
5产品创新——回归“本我”的创新产品，市场表现突出
对于产品创新，白皮书4.0首先分析了目前的产品现状：随着中国香水市场不断发展，各种各样的国际香水品牌进入中国，越来越多的中国香水品牌异军突起，中国消费者拥有了比以往更多的选择。
对于如何打造一款优秀且畅销的产品，白皮书4.0给出的答案是：在产品为王的时代，需要从“嗅觉、概念、外观”等多方面突破与引领，让产品创新从