能够赢到最后的一定是具有稳定盈利能力和不断完善组织体系建设的品牌，就像足球比拼的是功底和团队配合。
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聚美丽作者
Lucky
今天一早，世界迎来首场半决赛。
在赛场之外，有人笑谈这届世界杯在薅“人类彩票梦”的羊毛，而美妆品牌在努力薅“世界杯”的羊毛。
只是，相较于年的世界杯，今年的世界杯内外，关于化妆品的声音少之又少。
彼时，和世界杯国度相关的彩妆非主流色号同比增长%以上，MissCandy、自然堂等品牌推出了世界杯定制系列。
而年，除花西子品牌在抖音世界杯专题内的广告：“送花，不如送花西子”，瞄准世界杯背后广大球迷送礼需求外，其它多是男士化妆品在“蹭热度”，比如尊蓝推出了世界杯限定版，蓝系化妆品发布“世界杯非官方放假通知”，以冠军有奖竞赛的形式与其目标受众互动。
△截图自抖音体育、尊蓝微博除此之外，却再看不到别的美妆品牌的“实际行动”。不过，结合美妆的视角，我们从中仍可发现一些“联系”。
1.从区域上看，欧洲足球、美妆“热度”不减。本届卡塔尔世界杯八强欧洲占5席，在美妆上，欧洲化妆品市场在年总值就为亿美元，欧睿国际预估虽受疫情影响，但年欧洲化妆品市场仍是千亿美金规模，约为2亿美元。
2.无缘八强的美、日、韩三国，球场、美妆都“失意”。在今年世界杯中，美、日、韩三国均进入十六强，但未进入八强，而在美妆上，根据三国代表性美妆品牌的财报来看，美妆板块的营收多有下滑。
.踢足球和美妆品牌间的PK一样，“爆冷和反转”或许会发生，但最终，足球比赛真正比的是功底和团队配合，美妆马拉松拼的是品牌技术壁垒、稳定盈利能力和完善的组织体系。
世界杯八强背后国度的美妆现状荷兰、法国、英格兰、克罗地亚、葡萄牙、阿根廷、巴西、摩洛哥八个国家的足球队成了卡塔尔世界杯八强，从地理上来看，前五个国家都属于欧洲，最后一个属非洲，另外两个则是南美洲。
显然，欧洲在足球界占据绝对的实力，而在八强所属的欧洲、南美洲、非洲的美妆市场现状为欧洲美妆巨头多、南美洲巴西Natura一家独大、非洲化妆品市场年增长率约0%，但主要依赖进口。
在今年英国品牌评估机构BrandFinance发布的“全球化妆品和个人护理品牌价值50强（以下统称“Cosmetics50”）中，我们也可以看到欧洲品牌占据近半数，这其中进入本届世界杯八强的法国，上榜的化妆品品牌居多。
法国化妆品品牌在全球占据着重要地位。据法国商务投资署提供的数据显示，法国化妆品品牌占世界市场近25%的份额，且在年中国香水类产品从法国进口额为6.7亿美元，占总额的58%。
结合各大集团发布的财报来看，欧莱雅集团前三季度销售额为.4亿欧元，在品类上，高档化妆品、香水拉动销售，其中高档化妆品销售为.84亿欧元，而香水品类在上半年同比增长5%；在销售区域上，新兴市场拉丁美妆销售增速为20%，而包括中国市场在内的北亚地区增长17.5%。
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