刚刚过去的长假里，估计妹子们都做过同一件事——窝在沙发里，懒洋洋地刷刷购物app，想着买点什么犒劳忙碌的自己。不过让她们种草的，可能早就不是几百上千块的“淘宝货”了。
长假前夕，全球最大的奢侈品集团LVMH旗下的娇兰，为庆祝天猫官方旗舰店开业一周年，首次独家推出了一系列限量版的香水，其中一款的价格竟然高达万元。
娇兰“皇后的秘密”香水
在仅仅一年的时间里，娇兰通过与天猫打通线上线下的会员体系，已经累计获得万粉丝。而LVMH旗下的其他高端美妆品牌，如贝玲妃、馥蕾诗等，也都在加速布局天猫。LVMH今年6月还上线了自己的电商网站24Sèvres，就连玛莎拉蒂都在天猫卖起了豪车。
相比于其他品类，奢侈品入驻电商平台的时间迟了很多。几年前，电商还是低价的代名词，奢侈品们还因为自己的高逼格不肯委身。而现在事情早就不同了，凡是业绩表现不错的奢侈品牌，几乎都在中国的电商平台上开了店。
比如，罗意威在今年七夕节期间就与天猫独家合作，通过天猫奢侈品频道LuxuryPavilion独家推出了情人节包袋。
LOEWEHearts心爱系列Barcelona手袋
包好不好看另当别论，但是LuxuryPavilion不同于天猫其他版块的卖场气息，整体的设计和格调却有几分时尚杂志的味道。首批入驻的品牌有17个，Burberry、HugoBoss、LaMer、玛莎拉蒂等都是国人所熟悉的大牌。
不久前的各大时装周上，天猫服饰事业群总裁尓丁更是与Furla、DOLCEGABBANA等品牌高层，以及阿玛尼老爷子的侄女RobertaArmani会面，为品牌与天猫之间的深化合作释放信号。
LuxuryPavilion
年，奢侈品经历了黎明前最彻底的黑暗。全球个人奢侈品市场萎缩约1%，自年以来首次出现负增长。但从下半年开始，中国市场突然开始出现明显回暖——今年以来，各大奢侈品集团交出了一份又一份令人惊喜的财报。
其中，在年更换了设计师的Gucci是公认表现最好的品牌，带动母公司Kering第一季度收入大涨31.2%至35.亿欧元。LVMH集团第一季度销售额大涨15%，而Hermes同期的销售额也同比增长了11.2%。
Gucci
世界权威市场调查机构欧睿国际大胆预测，在未来五年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场，而线上平台，则被视为未来五年的关键战场。
就拿一开始提到的娇兰来说，品牌线上销售的护肤品、彩妆、香水，同比去年均有超过两位数的增长，其中护肤品类的销售增幅更是接近%，店铺客单价比开业期间上升了50%。
麦肯锡咨询公司预测，未来十年内全球奢侈品在线上的销售将是现在的3倍。
线上奢侈品销售
奢侈品行业的电商领域，也再度成为了资本的宠儿。特别是京东、阿里两家的竞争尤为激烈，甚至连