导语：伴随着新规落地实施，化妆品“打假”即将从品牌、平台、线下各自为战，升级为全行业联动“一盘棋”格局。
作者〡辛雅
前夕，欧莱雅宣布旗下3CESTYLENANDA（三熹玉）品牌经过多年“打假”后，最终赢得商标侵权诉讼终审判决。法院裁定，对国内冒牌“3CE”商标予以无效宣告，这意味着，持续上10年的3CE商标大战终于尘埃落定，良币胜出！
近年来中国化妆品市场在激情增长的背后，制假售假问题依然痼疾难除。制假贩假的窝点屡端不止，参差不齐的线上分销平台也为假货销售提供了更隐蔽的土壤，这一切都加剧了打假的难度。
平台的努力和法规“收紧”动作结合之下，化妆品打假能否开启新纪元，让整个行业为之期待。
获赔高达万！品牌们为打假操碎了心
年初，香奈儿（Chanel）在一起侵权案件中胜诉，获高达40万元的赔偿金，引发行业热议。被告义乌市爱之语化妆品有限公司生产的“N°9女士香水”与香奈儿标志性的N°5五号香水包装几乎一致，被判处构成不正当竞争行为。
香奈儿N°5五号香水与爱之语N°9女士香水
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，构成不正当竞争行为。
事实上，用包装、商标打“擦边球”构成不正当竞争行为的案例在化妆品行业并不少见。去年，欧舒丹获万的赔偿同样引发
