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70岁的老太太如何引领全球时尚众星捧月的 [复制链接]

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第二次世界大战确实令香奈儿的时装事业陷入了停滞,时装店被迫关闭,从此在时装界沉寂了15年之久,一直到年71岁高龄的香奈儿宣布复出。

年2月5日,一大群来自世界各国的时尚界名流、富商以及媒体记者,涌进了康朋街的香奈儿专卖店,在这儿正在举行一场时装发布会。香奈儿高高地站在了螺旋镜梯的老位置紧张地注视着观众的反应,现场一片冰的静默,大家都皱着眉头,因为大家都觉得模特们穿的衣服太简单了,针织套装,类似女学生的外套和长袖上衣或者是及膝的裙子。时装发布会结束之后,英国的各大报纸声称这是一次彻底的失败,这个年逾七旬的老太婆完全是自取其辱。香奈儿明白在沉积了15年之后,自己的这次复出失败了。

当时的法国正在大兴豪华复古风潮,被人们极为推崇的新秀迪奥,他倡导的奢华浪漫的时装占据着霸道的霸主地位,据说迪奥一套定制服装的平均制作时间是个小时,即便是最内层的衬裙,也像打造哥特式的教堂一样精良,一件裙装据说能立得住。你要想穿上这么一套服装必须得有人帮着你穿上那一层又一层的围裹儿,整个这个过程可能需要几个小时。当第一次看到这种时装的时候香奈儿十分恼火,她甚至说你看看这些愚蠢的女人吧,她们穿着由一个根本不懂女人的男人制作的东西。

正是在这种情况之下香奈儿才决定复出,用自己简单,优雅,舒适的时装风格去挑战当时正在流行的华丽浓重的复古衣裙,她的作品与当时的时尚几乎是背道而驰,这才造成了这次时装发布会的惨败,而为此她可花了几百万美元。如果不是有自己的香水产品支撑着,香奈儿也许现在就不会存在了,她的合伙人甚至都已经计划卖掉香奈儿这个品牌。有人就说香奈儿过时了,香奈儿本人一切照旧,她正忙着打造自己下一场时装发布会她说拿破仑说过他的字典当中没有困难二字,而我的字典当中找不到不成功三个字。

香奈儿之所以可以成为香奈儿,靠的就是挑战传统打破流行。年香奈儿刚刚创办香奈儿这个品牌的时候,当时的时尚是维多利亚风格的紧身胸衣,裙箍,扫把式的拖地长裙,可是香奈儿却感觉到妇女解放的呼声是日益高涨,她无视社会舆论,用男装的布料与线条去制作女装,真正让女性摆脱了五花大绑的束缚,还革命性的为女性设计了长裤套装。当时恰逢第一次世界大战爆发,男人都上了前线,留在后方的女人开始工作,于是这些职业妇女就需要方便行动的服装,而香奈儿的这种舒适实用又兼顾优雅的设计,正好符合这个时代的需求,所以香奈儿服装一经上市很抢手。到了年香奈儿已经站在了巴黎时装界的顶端,香奈儿曾经说她的成功得益于第一次世界大战。而这次经历了第二次世界大战,经历了复出后的惨败,很多人都认为这个老太太不会在引领潮流了,可是令人意外的事情是接连发生。香奈儿的时装在巴黎无人喝彩,却点燃了大洋彼岸的美国人的热情。六个月之内,整个美国已经香奈儿化,几乎所有的美国女性都想要他的一条粉色系或者格子花的招牌套装,仿冒这种套装的产品也以各种价格在各类商店销售,甚至由于美国时尚界的作风,巴黎时尚潮流也发生了改变。就这样沉寂了15年的香奈儿重新出山之后,不到一年时间,历史性的逆转了服装界的乾坤。

这到底是怎么回事,后来一封被披露的香奈尔给朋友写的信,道出了其中的玄机。当时的美国正处于大规模工业生产时代,时装界开始机械化制衣,香奈儿之前接触到了一位美国批发制造商,她敏锐的感觉到,大规模的成衣制造将成为主流,可在巴黎普遍排斥这种大规模的成衣制作,你想当成千上万的女人都穿同一款式的服装的时候,那么这种款式时装就注定已经失去魅力了。但香奈儿却认为这正是时尚的天性,时尚这东西就是你方唱罢我登场,就应该是周期性死亡。不是这样的话,时尚就不复存在。同时面临在巴黎时装界盛行的时装是艺术的观点,香奈儿认为时装是一种商业行为,把裙子挂在衣架上不是为了展示而是为了卖出去,她做的工作只是供应商。正是因为对时尚的深刻理解,所以她不讨厌别人仿造自己的款式,她认为这会使她的风格更为流行。当巴黎的其他设计师还在设计难以批量生产的服装的时候,她就断定这些人终究会落伍。于是她就推出了能够符合生产线要求的简洁样式。当然她的这种优雅的风格依旧会大获全胜。

时尚转瞬即逝,唯有风格永存,这是香奈儿留下的一句名言,无论是香奈儿的香水还是时装,他们都秉承着一种基调,那就是简洁优雅、实用舒适,同时还透着那么一股桀骜不驯的锋芒,这种风格的形成很大程度上来自于可可·香奈儿本人的个性和经历。香奈儿出生在法国西部的一座小城的贫民收容所里,童年是在孤儿院长大的,长大后在一家裁缝店当女工,后来又结识了一位富有的工业家,在这个工业家的资助之下才开了自己的一个店面。据说这位工业家曾经向她求过婚,可香奈儿说等我不再依靠你了我才知道我到底爱不爱你。香奈儿的身边一直不缺达官贵人富商名流,比如说俄罗斯大公、英国当时最富有的公爵韦斯敏斯特,毕加索也是她的好友,丘吉尔与她交情颇深,不过香奈儿终身未婚,她一生似乎都在追求独立与自由,她不断打破传统不断创新,把自己的风范与理念渗透到她设计的每一款产品当中,香奈儿已经与香奈儿品牌融合到一块了,她就是这个品牌的化身。

年1月10日,香奈儿结束了她传奇的一生,终年88岁。由于香奈儿终身未婚,香奈儿去世后与她合作了近50年的维德摩尔家族就获得了她香水的使用权与公司的股权,完全拥有了香奈儿。不过显然没有了可可·香奈儿,香奈儿公司的品牌之路不太好走,业务着实萧条了好一阵子,一直到年,卡尔·拉格菲尔德成为香奈儿公司的首席设计师,这个人被称为鬼才,他与香奈儿一样充满才华却又留着离经叛道的血液,在他上任的第一季就将长裙裙摆剪破,搭配上鲜艳夸张的假珠宝首饰,当时就震惊了整个时尚界,也将香奈儿声势在20年内推向了另外一个高峰,他用自己新的手法演绎着自由、高雅、独特的香奈儿精神。不过同时卡尔·拉格非尔德也小心谨慎地保持着可可·香奈儿时代的产品线的规模,主要产品仍然是时装、香水、化妆品、珠宝。虽然香奈儿在全球价值排行榜上位列奢侈品品牌的第二位,有足够的实力和潜力进行一定程度的品牌延伸,但是它仍然没有像路易斯·威登一样攻城略地,大规模的收购品牌,也没有像皮尔卡丹一样大量地转让品牌特许经营权通过品牌无形资产来盈利,甚至没有增加任何可以为其占领市场份额的二线品牌,在奢侈品行业香奈儿走着一条独特的品牌经营之路,公司多年以来一直保持着独立经营的模式,由此可以看出香奈儿是坚定着走单一品牌的路线,他把核心竞争力放在产品的设计和开发上以及对香奈儿品牌的维护和创新上,从而保证了香奈儿品牌在新时期的竞争力。

如今香奈儿品牌在维德摩尔家族经历了三代人的传承,相比其他奢侈品品牌他们仍然显得保守,依然拒绝大肆扩张,不过在年香奈儿公司宣布裁员人,虽然不多但是很多人说这有点象征意义,有人说这是近年来香奈儿品牌遇到的最严重的经济事件,当年可可·香奈儿把握住了妇女解放的潮流一夜成名,又把握住大规模工业化生产的趋势东山再起,而今进入新时代了面对世界经济整体不景气的现状、面对益萎缩的销售额,香奈儿的明天将会如何,它的传奇还能否续写,答案恐怕还得在可可·香奈儿的那句话里找:时尚转瞬即逝,唯有风格永存。

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