随着90后成为美妆产品的主力消费人群，“口红经济”也持续火热，在种类繁多的口红品牌中，我们常常会听到有人将一款口红尊称为“口红界的爱马仕”，以此来彰显口红的逼格！
可惜的是，以后再也没有哪个品牌可以被称为口红界的爱马仕了……因为，爱马仕本尊也开始出口红了！
就在最近，爱马仕在海外市场发布了名为“RougeHermes”系列的口红，正式进军美妆行业！
据悉，爱马仕此次进军美妆行业已经足足筹备了五年之久，光是产品研发就耗时两年，此次发布的24个色号中，包含14个缎光色和10个哑光色，单只定价67美元（折合人民币约为元），特别口红礼品套盒约人民币左右。
不仅如此，本次爱马仕还专门为这些口红推出了奢华的皮革套，价值大约为欧（折合人民币约元）……
虽然不少人嘴上喷爱马仕想钱想疯了，吐槽口红包装就像蜡笔一般充满了塑料感，但在爱马仕的品牌效应面前，国内买家的身体却很诚实，除了淘宝上很多商家的预定名额被抢购一空，还成功将这款口红的价格带到将近元人民币……
作为一家以制作高级马具起家的奢侈品品牌，爱马仕经过年的发展，其产品早已囊括箱包、丝制品、服装、珠宝、香水、餐瓷等十六大产品部类，一举成为世界知名的奢侈品品牌。
既然已经在最好赚钱的奢侈品行业里如日中天，爱马仕为什么又会跑来“抢”美妆行业的这口饭吃呢？
01
爱马仕为什么要出口红？
近些年来，越来越多我们熟悉的奢侈品牌开始进军美妆行业，除了推出相比起服装、箱包等产品价格便宜数倍的香水之外，出口红也逐渐成为了这些品牌们主动“接地气”的一种方式。
这也正应了“无利不起早”这句话，毕竟虽然奢侈品行业是公认的好赚钱，但随着市场环境的愈发不稳定，这些一线奢侈品牌们自然需要找到一个不仅门槛低，而且还“抗跌”的生意，而这块最具增长前景的大蛋糕，自然是在利润率超过80%美妆行业。
就拿香奈儿来说，因为布局美妆行业较早，加上其品牌影响力刺激的购买欲望，香奈儿的美妆和香水早已经成为其利润率最高、表现最稳定的业务，销售额常常能占据总销量的三分之一。
另一方面，奢侈品牌们之所以在美妆之中首推口红，主要也是因为口红能迅速打开局面，收获社交媒体上快速涌动的反馈，又能因为细微的差别让消费者产生收集欲，赚钱的同时还能为其他产品持续引流。
02
顺势而为
牢牢“抓住”年轻一代
伴随着80、90后逐渐成为社会主力消费人群，奢侈品的消费人群也正在从传统的高净值人群流向更广、更年轻的群体。
《年中国奢侈品报告》中提到，年轻一代是奢侈品的主力消费人群，千禧一代（26-35岁）的综合消费最高达到了25.41万元。Z时代（21-25岁）除了腕表、汽车和旅游之外，在珠宝、服饰和电子产品上等品类上都是花费最多的人群。
在这种大环境下，奢侈品牌们也需要推出一个不仅能满足大众消费，还能成功辐射年轻一代的品类，而推出价格更为便宜的香水和美妆产品，不仅可以让他们轻松享受到“奢侈品自由”，这些产品同时也能帮助奢侈品迅速占领年轻消费者心智，也许他们暂时买不起衣服和包包，但却可以买到带有爱马仕Logo的口红。
03
后知后觉的爱马仕
还能成功突围吗？
除了爱马仕，Chanel、YSL、Gucci、DG、Burberry、MarcJacobs、Dior和Amarni等诸多奢侈品牌其实都曾推出过自己的彩妆产品，想要在一众奢侈品及美妆品牌的激烈竞争中脱颖而出，意味着刚刚接触美妆这一陌生领域的爱马仕，将会面临更多挑战！
更为关键的是，当越来越多当下主流奢侈品牌成为国际零皮草联盟的成员，正式宣布了停用动物皮草之后，爱马仕却被媒体曝出依然还在从鳄鱼身上活剥取皮，用以制作箱包，此举直接让无数消费者开始抵制爱马仕的箱包，品牌也遭受了巨大损失……
因此，在核心的产品陷入瓶颈之际，爱马仕进军美妆这种低风险、高利润的行业，虽然有望为爱马仕的业绩增长注入新的动力，同时为消费者提供更多新鲜感，但对于爱马仕来说，如何尽快优化收入结构，改善此前受到影响的品牌形象，并成功触达更多的年轻消费者，才是当下最为迫切的问题！
