上个月，MaisonMargiela在上海芮欧百货新开了旗舰店，一度成为了城中盛事。在装修时，GUCCI隔壁这块巨大的LOGO就已经抢尽风头，成为一些粉丝的“朝圣点”。开业第一天，Margiela门口还时不时排起长队，很多品牌的拥护者都想率先感受这个新的空间。
虽然延续了很多品牌旗舰店的“性冷淡”极简风格，但是上海MaisonMargiela这个空间还是让品牌花了不少心思。
米白色的主题，石膏柱的支撑起整个空间，加重了不规则和“解构”元素的比重，仿佛让人置身洞穴，也让人想起Margiela之前的秀场场景。
MaisonMargielaRome
MaisonMargielaNewYork
不仅是在上海，今年MaisonMargiela还在成都、东京、巴黎等地新开或改造了品牌的精品店，杭州等地也有新的店铺计划中，全球扩张的势头显而易见。
除了扩张开店，在社交网络上，Margiela的存在感也在“顶流”行列，赞助明星的造型，“高定全球首穿”，让李宇春担任首位品牌香水线代言人，这些曝光都以足够让MaisonMargiela这个曾经带着“小众”标签的品牌站上主流时装舞台。
MaisonMargielaX野兽派
在上海芮欧百货的旗舰店开业前，品牌还与芮欧的SEESAW咖啡店联名，把香水和咖啡做成快闪主题，引来的不少人打卡，也配合楼下的装修门面，成为了联动行走的宣传。
在安福路的野兽派生活概念店，MaisonMargiela和野兽派合卖香水，买香水可获得限定花束。不少死忠粉丝为了得到这束花，也甘愿买下香水。
MaisonMargielaXSeesawCoffee
在全球范围刷存在感，线上线下用各种宣传提升曝光度，用精品店实现扩张，这些都让人看到这个富有个性的品牌成为超级一线的野心。
但讽刺的是，在前两年，MaisonMargiela在老家比利时布鲁塞尔的旗舰店因经营平淡而关了门。曾经Martin粉丝必须打卡的旗帜性街角亦如创始人MartinMargiela本人一样，成为了尘封的时装往事。
MaisonMargielaBrussels
年，MartinMargiela创立了MartinMargiela。这个善于解构和重塑技法的设计师一直低调地经营着品牌，也鲜有在时装媒体中露面或大肆社交来提升品牌的知名度。
年，Martin被Hermes相中，成为了顶级奢侈品牌的创意总监，与Hermes携手6年，共创了一段佳话，也证明了自己在传统制衣领域和作为顶级品牌创意总监的掌控力。
HermesbyMartinMargiela
MartinMargiela的品牌自然也被更多时装爱好者们发现，它是时尚研究者们的宝藏，更是一个符号，一个独立于主流时装系统的存在。
年DIESEL和MARNI的母公司OTB集团全面收购了品牌并更名为MaisonMartinMargiela，而仅1年之后，Martin就离开了MaisonMartinMargiela，直到年，这个不走寻常路的时装屋都没有一个主设计师，而是由之前Martin的团队完成设计。
MaisonMartinMargiela
沉寂多年之后，OTB在争议中于迎来了被时尚界驱逐的另一个*才JohnGalliano，此时的品牌已经没有了Martin的名字，而带着Galliano的名声与才华，MaisonMargiela满血复活。
JohnGalliano
过去的五年，品牌升级了香水、配饰。高定系列ArtisanalCollection也在Galliano的拿手好戏范畴之中。他对于品牌的塑造不仅广受业界好评，也完成了他本人在时尚圈的“自我救赎”。
在营销上，OTB亦不遗余力地把MasionMargiela推向更大的舞台，给予几乎是集团最好的资源配置和重视。
MaisonMargielaArtisanalbyGalliano
Margiela这个名字在短短几年中回归主流时装的视野。从起，品牌就保持上升势头，到了年底，MaisonMargiela销售额在五年中已经实现了%增长。
JohnGalliano这份成绩单也实在过分耀眼，而且和他在DIOR时一样，商业和艺术上的发展齐头并进。
MaisonMargielaFallCouture
MaisonMargiela从创立开始后的近20年，这个品牌的发展都离不开Martin本人的光环。他被称作是时尚界最神秘和低调的人，和他共事过的人都会惊叹于他的才华和为人处世。
不论是在Hermes还是在自己的时装屋，Martin已经用自己的实力为当下的时尚发展做了最好的榜样，职业生涯造就了两段不同的时尚传奇和成功轨迹。
MaisonMargielaArchives
Martin能够入世，也能出世。
年急流勇退，不再过问时尚。不论是他的设计风格还是他的处事方式，都是时尚界的“反叛者”。他和MaisonMargiela一起成为了永远的时装符号和制衣哲学。
HermesbyMartinMargiela
OTB用实力让MaisonMargiela起死回生，Galliano用才华让MaisonMargiela再登巅峰，但在Martin粉丝眼中，这已经不再是曾经那个特立独行的品牌，神秘感和气节都被商业化进程磨灭，屈从于主流时尚运作。
在营销上，MaisonMargiela相比从前无疑是“用力过猛”。看看淘宝上多少假冒的Tabi和枕头包就知道，Margiela过去几年的曝光和宣传效果着实可观。
但这些与专心务实，用制衣沟通、传递内容的Martin精神可以说是背道而驰。
MaisonMargielaArchives
而设计上，JohnGalliano虽然很大程度地延续了部分Martin的风格和理念，但他是另一个怪才，他本人对于戏剧化设计的遐想亦不可能一味收敛和屈从。
很多Martin的粉丝认为Galliano的一些设计太过浮夸、张扬，那并不是原汁原味的MaisonMargiela。在他们看来，如今的精彩不过是Galliano的“炫技”罢了——那是一件不错的时装，但那不是Margiela。
Margiela精神在商业进化中消逝——街上到处都是Margiela，但真正的Margiela已“死”，如今只剩下那个躯壳。
MartinMargiela的粉丝可能会失望离场，但MaisonMargiela的粉丝会仍在壮大。从商业角度来说OTB对于Margiela的再造无疑是成功的，而对于OTB来说，这亦是最重要的目标。
回想起年Martin的离开，或许他本人早已经预见自己的性格将无法与品牌的长久发展共生。离开亦是一番成全。
OTB集团近两年动作不小。集团旗下的Marni在前几年经历过一段辉煌；如今MaisonMargiela又崛起成为OTB最闪耀的明星。年下半年，旗下的DIESEL宣布年轻有为的比利时设计师、Y/Project的总监GlennMartens加盟。Martens非常善于运用丹宁和解构，这已经让很多人开始期待新的DIESEL。而年末又传言OTB将会是收购JilSander的有力竞争者。Margiela的复活可能只是开始，年可能是OTB的大爆之年，也是其更上一层楼比肩奢侈品巨头的契机。Y/ProjectbyGlennMartensJilSander90sAdCampaign其实OTB旗下的Marni、ViktorRolf、MaisonMargiela以及未来可能收购的JilSander都有很多相似之处。尤其是MaisonMargiela和JilSander，同样的创始人光环、极简主义、新设计师加入之后回血，甚至是“共享”一批相似的消费者……OTBCompanies想必OTB已经尝到了MaisonMargiela翻红的甜头。如果成功收购JilSander，未来在很多方面或许会复制Margiela的道路再造JilSander。这对于前两年改革之后开始发展的JilSander会不会是一件好事亦不得而知。然而发展之路上永远会有牺牲和取舍，最终能否博弈成功更需要长远的布局。本文转载自TOPX潮流精选-end-预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
