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TUhjnbcbe
- 新手上路
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- 2020-03-27
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发表于 2021-03-24 01:06
|只看楼主
香水，作为日化品类中最特别的存在 它不像口红，使用效果显而易见 即便把香水的前中后调的香气写出来 如果不是亲身体验，是很难体会到的 那么，它的广告该如何呈现？ 我们常见的香水广告 大多以性感、魅力来展现使用场景 今天要给大家带来的优秀案例 是DiorHomme最新的男士香水广告 广告分为三个短片 分别以不同的女性视角，用撩人文案 来阐述她们心中：我男人的气味 《Thescentofmyman.》 01.茶室：初识篇 他们第一次在茶室相遇 她就被他的香味深深催眠 双目对视那一刻 爱情犹如茶香，萦绕彼此... 「文案」 我记得与他初遇那一刻 我记得当时间停止时 他的气味是怎么填满我的肺腔 那就好像是一场香火与香料的舞蹈 他的气味是怎样点燃空气 茶的余味，就像我们的拥抱 爱情的微光就萦绕在他的颈肩 我男人的气味 02.纽约：热恋篇 这对情侣想要回味热恋时刻 于是，一场横穿纽约的嗅觉之旅 在雨夜展开：神秘、刺激、探险 DiorHomme的味道无处不在 「文案」 纽约，我的挚爱 它们的气味永远互相纠缠 磨损的皮革、粗糙的皮肤 陈年的烟草，让人沉醉 在夜晚，万物的气味都更加浓重 他的气味与盐水交织，像糖果一样甜 涌动的空气、奔腾的雨水 堆积的木头，他脖子上的刺青 在破晓时，拆穿我、拉住我、轻拥我 我男人的气味 03.阁楼：厮守篇 在这个阁楼里度过无数日夜 他的味道依旧让她着迷 这大概是爱情最圆满的样子吧 「文案」 我在他的身边醒来 在我们亚麻质地的巢穴中 清晨的薄雾让我迷失 但他的气味把我拉回 我可以静静地闻上几个小时 他湿润皮肤的味道让我着迷 燃烧的木头上、他爱的音乐上 他走过的路上，都缠绕着他的气味 我再次沉沦，你的笑容如同吾乡 让我永远浸染在你的回忆中 我男人的气味 三篇广告，三个女性分别讲述了 初识相遇、热烈缠绵、彼此相守 不同阶段的爱情故事 虽是男士香水广告 却以女人独特的感性方式来解读 用生活中最常见物品的气味 （例如：烟草、木头、糖果等） 来营造出身临其境的嗅觉体验 再将这些嗅觉体验 与爱情不同阶段和场景相关联 （例如：相遇、热烈、缠绵） 令人产生探索DiorHomme的欲望 最终与消费者产生精神共鸣 推荐
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