年，全球各地黑天鹅频发，给未来经济发展带来了巨大的不确定性。而作为年全球唯一保持正增长的主要经济体，中国市场成为全球连锁巨头的兵家必争之地。在国际连锁巨头们而言，在全球各地市场纷纷遇冷的当下，中国市场成为目前最耀眼的增长极，进入或加大中国市场布局已成为其未来战略规划的必然选项。
国家*策上，对国际品牌的进入，也一直保持着开放和包容的态度，为国际品牌的进入提供便利。在本身意愿及国家*策引导的合力下，近年来，国际连锁巨头纷纷加速，跑步进入中国市场，以期在稳定高速的经济增长中占据有利身位。以全国经济之都——上海为例，年引入国际品牌的首店超过家，覆盖餐饮、零售、娱乐和服务等多种业态，品牌包括巴黎生活时尚概念店MAISONKITSUNE小狐狸旗下咖啡店CaféKitsuné、意大利百年咖啡品牌LAVAZZA亚洲首家旗舰店等、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、法国FrddericMaill马尔香水出书社及YSL全球首家美妆香水主题旗舰店等。
而在国内加盟投资领域，国际连锁巨头们也是香饽饽般的存在，一方面，它们拥有强大的品牌力和历经全球市场验证的投资回报能力；另一方面，随着国内经济和商业水平的不断发展，具备更高金额投资能力的加盟意向人群也在不断增长，他们普遍对国际连锁巨头保持着高度的
