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于斌
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潮起网「于见专栏」
在颜值经济与个性化消费时代，香水更多的是代表了一种生活方式与生活品味，在嗅觉经济日益升温的背景之下，人们的香水消费需求表现出了稳定增长的态势，而且由于出门在外多数时间都需要戴上口罩，所以口红的使用频率大幅度下降了，口红经济的地位正在被香水经济所取代。
嗅觉经济开启快速成长模式
近几年国内的香水香氛市场一直是处于高速增长之中，已经恢复到了疫情前的水平，Euromonitor的数据显示，从年至年，国内香氛市场的年复合增长率约为21.78%，预计到年，市场规模将会突破50亿美元。
无独有偶，今年3月，欧睿数据也指出，预计未来5年国内香水市场的复合增长率将达到22.5%，到年，国内香水市场的零售额增速将是全球市场的3倍左右，嗅觉经济的发展前景着实令人振奋，香水消费群体的人数也是处于逐年同步扩大之中。
前不久英敏特进行了一次互联网用户调研，在3千名受访对象中，有80%的人在过去6个月内购买过香水香氛产品，其中香水品类使用率最高，借力市场需求回暖的良好势头，不少国际和本土品牌都不约而同地开启了扩张模式。
天猫的数据显示，在今年香氛香薰销量排行榜上，野兽派、祖马珑、拉夫劳伦位居前三，同时值得注意的是，近几年Diptyque、阿蒂仙之香等国际小众品牌都在加大国内市场的布局力度，其线下门店多位于高端商场和购物中心，从今年的销售情况来看，这些品牌的经营策略收效还不错，产品销量均位列前十。
艾瑞咨询预计，到年国内很有可能成为全球第二大香水市场，目前国内外资本均看好国内香水市场的未来前景，雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂等国际头部品牌的财报均显示，香水香氛品类是其在国内市场业绩增长的动力所在。
近几年国际香水巨头也都紧盯潮流、顺势而为，纷纷投资国内的初创企业，去年气味图书馆获得了Puig集团数千万美元的独家投资，这是Puig集团在国内的首次投资。
公司的投资团队认为，国内美妆香水市场的高速成长、日益增长的消费需求以及Z世代的兴起，都是吸引集团加大投资布局力度的重要因素，去年Puig的财报数据显示，公司在国内市场的销售额增幅高达%，且增幅高居集团全球业务的首位。
自年起，DOCUMENTS闻献、Plustwo普拉斯兔、RE调香室、NextBeautyChina、meltseason等香氛品牌均先后获得了融资，且融资金额都在数千万元级别。
年轻一代的文化自信是本土品牌成长的助力
国际香水品牌垄断国内香水市场的局面已经成为过去式，近两年来国产品牌开始崛起，逐渐成为香水行业中的一支不容忽视的力量，近几年来观夏、御梵、RE调香室、冰希黎、气味图书馆等本土品牌的表现尤为靓眼。
国产品牌虽然起步较晚，但凭借着更适合东方人习惯的设计理念与多元化的营销策略，国产香水正逐步得到国内消费者的接受与认可。
相比国际品牌，国产品牌似乎更懂传统文化的理念与精髓，如观夏的昆仑煮雪、饮雪探梅、西溪桃花、颐和金桂等极具传统文化艺术内涵的热销产品，都曾在各社交平台引起了人们的热议与
